体旅融合发展助力乡村振兴

刚刚过去的清明节假期，大连瓦房店市西杨乡渤海村的村民在3天时间里接待了超过1万游客，依托将军石运动休闲特色小镇，村里的20家农家乐、渔家乐满负荷运营。游客们在小镇里过足了上山下海的瘾，带着生态采摘园刚上市的新鲜樱桃返程，将军石运动休闲特色小镇也正式进入旅游旺季。

10年前，西杨乡渤海村还只是一个贫困落后的小渔村，乱石荒滩、交通不便使得这里经济发展远滞后于市区，村民大多以出海捕鱼为生。因为承办第十二届全运会帆船帆板比赛，这个千年小渔村开始被关注，“将军石运动休闲特色小镇”蓝图的绘制过程也是村民生活不断变化的过程。

从2012年开始动工建设到2017年8月获得国家试点，几年的时间，小渔村发生了翻天覆地的变化。小镇118.5平方公里区域内成功升级成为集水上运动、山地运动、休闲养生、海洋温泉度假、生态采摘、养殖体验于一体，具有运动休闲特色的滨海生态宜居城镇。滨海小渔村成为瓦房店甚至大连的一张旅游名片，而体育印刻在这张名片最醒目的位置。通过抓实抓细体育产业，将军石运动休闲特色小镇的品牌被不断擦亮。

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在打造体育休闲小镇的规划过程中，瓦房店市充分挖掘将军石10公里岸线资源优势，建成渤海湾最大的深水港池和标准赛道以及船库、竞赛中心等完善的配套设施，打造了“世界一流、亚洲最好”的中国北方水上运动基地。除了专业运动员来此训练，基地在成功举办第十二届全运会帆船帆板比赛后，陆续承办了亚运会帆船帆板选拔赛、全国帆船帆板锦标赛、全国帆船帆板冠军赛、中国环渤海帆船拉力赛、第十三届全运会帆船帆板预赛、全国沙滩排球邀请赛、全国青少年帆板训练营等国家级赛事，并陆续成为大连市青少年科普基地、辽宁省帆船帆板训练基地和中国帆船帆板训练基地。小镇利用渤海村周边浅山低谷、地下温泉资源，建设了国内唯一的海景滑雪场和海洋温泉度假区，并在2016年成功创建国家4A级旅游景区，并被国家体育总局评为中国体育旅游精品景区。赛事和基地品牌不仅成为触动将军石体育产业发展的龙头牵引，也让渤海村以及周边村镇的渔民有了更多就业创业机会——将军石体育休闲特色小镇的发展积极融入乡村振兴战略，确定了以体育产业发展为引擎，带动区域“三业”融合互动发展的模式。

经过产业布局、功能区划，小镇继续确立了体育运动休闲旅游的主导产业地位，围绕水上运动、山地运动、休闲养生等六大功能区布局，将军石采取“政府主导，市场化运作”模式，不断完善升级城镇功能配套设施，积极“走出去，请进来”，先后与北京大学、北京中医药大学、金港汽车、港中旅等高校和企业开展对接合作，推动房车露营地、越野车赛道、马术训练基地、垂钓基地等项目投入运营，体育航空、定向运动项目签约落户。如今的将军石已发展成为集体育休闲、滨海旅游、果蔬培育、中草药种植、海产品加工、现代农业等多业叠加发展的体育服务综合体项目，其中以运动休闲、滨海旅游和生态观光三种业态发展最为迅猛，游客逐年增加，2017年50万人次，2018年60万人次，2019年80万人次，年均实现体育旅游收入3000万元，带动就业近2000人。体旅融合发展让渤海村的村民彻底告别靠天吃饭靠海吃饭的日子，有人到小镇里落户的企业上班，有人自己创业经营农家乐，也有人办起采摘园，大家的日子越来越有奔头儿。

体育旅游融合发展带动乡村振兴，例子不只在瓦房店将军石，在大别山区的河南新县，体育旅游成为推进乡村振兴的重要抓手。近几年，新县通过发展体育产业，实现“体育+旅游”跨越式发展。2019年，以体育为代表的第三产业占全县GDP比重为45.2%，占财政收入比重超过30%，新县也连续两年入选“中国体育旅游精品目的地”，大别山国家登山健身步道被评为全国18条体育旅游精品线路之一。国内国际户外赛事的落地繁荣了步道经济，让步道沿线的乡村人气更旺、活力更足，围绕登山步道已发展农家乐600余家，建成精品民宿119处、开发特色商品220多种，“步道经济”蓬勃发展，带动沿线13个乡镇57个村3万多名村民创业就业，因为有了新的发展机遇，外出务工的年轻人也开始返乡。

在旅游资源丰厚的张家界，“体育+旅游”产业的融合发展更是有着得天独厚的优势。近年来，张家界着力打造体育赛事IP，极大地提升旅游城市品牌影响力。体育旅游也为张家界旅游经济创造新的增长点。2020年，张家界一手抓疫情防控，一手抓体育工作，有序启动和恢复了全民健身和体育赛事活动，相继举办了第九届天门山“天路”自行车挑战赛、中国户外健身休闲大会暨张家界黄石寨高空扁带对抗赛、2021全国新年登高健身大会湖南主会场·武陵源黄石寨活动等10多项体育活动，直接吸引约10万人来张家界，极大地带动了全市旅游经济的发展，助力张家界成为全国山岳型景区中旅游市场恢复最快的地区，全市全年接待4949.21万人次旅游，实现568.95亿元旅游总收入。展望“十四五”，张家界体育旅游更是剑指千亿级。自去年张家界市政府与湖南省体育局签约共建湖南省体育旅游示范城市以来，张家界体育旅游发展正式进入快车道，《张家界市体育旅游产业发展规划（2021—2030）》进一步明确全市体育旅游发展主脉络，将着力打造国际山地户外运动胜地、极限运动挑战天堂、国家体育旅游示范基地，要将体育旅游打造成富民强市的千亿产业。

在渤海湾、在大别山、在张家界，体育旅游在不断融合发展，美丽风景不断转化为美丽经济，区域经济结构也在不断优化中重塑，生态经济不断壮大发展，人们幸福的收获不只有鼓起来的腰包，还有绿水青山和蓝天白云。展望“十四五”，随着体育、旅游等各类服务供给不断加强以及多省市“体育旅游示范区建设”的提速，这些“美丽经济”将在全国各地涌现，文旅体育消费的提质扩容也将照进现实。

图片来源：新华社