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“短视频+体育”日渐走俏

来源:中国体育报    时间:2021-04-15    作者:王辉 郭钊瑜(实习记者)

近日,CBA联盟相继宣布与“短视频第一股”快手、带有短视频功能的新浪微博等平台达成合作。这已经不是知名体育赛事第一次与短视频平台合作了,此前,2020欧洲杯就与短视频平台抖音达成了官方合作伙伴。

“短视频+体育”模式成长迅猛

近年来,短视频平台正在加速布局体育领域。以抖音为例,《2020抖音体育生态白皮书》显示,截至去年10月,抖音体育兴趣用户规模已超过3.5亿,体育相关内容创作者达到9800万,创作体育相关内容超过6亿条,累计播放量超过2万亿,互动量超500亿。

“短视频+体育”模式为何有如此快的成长速度?一方面,在短视频平台上,可以通过剪辑,在短时间内集中、直观地呈现体育赛事中最精彩的部分,形成极具观赏性的内容,吸引粉丝碎片化时间观看;另一方面,传统视频平台有赛事版权费用高的掣肘,而短视频平台版权成本低,其形式多样化、碎片化、轻质化的特点也符合现代人的生活方式。

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↑资料图

体坛明星为平台带来超高流量

全球社交媒体粉丝总量第一人、世界足球先生C罗,中国女排总教练郎平入驻快手;现役女排队员朱婷入驻抖音;中国跳水“女皇”吴敏霞入驻B站……随着短视频的兴起,众多体坛明星入驻短视频平台也成为新常态。

以往体育明星一般只能在各大赛场上与观众见面,严肃认真、全力以赴的形象已经成为他们在公众心目中固有的印象,这也导致许多人更想了解运动员在现实生活中的另一面。如今,丰富多彩的赛场内外的明星生活短视频,让人们可以领略到体育明星不一样的风采的同时,还通过体坛明星自身流量和平台流量的结合,创造出超高的播放量关注度。例如,中国女排总教练郎平在快手发布的第一条短视频便获得了超过7000万的播放量及215.9万粉丝关注。

短视频与电商结合擦出新火花

短视频与体育的结合远不止于赛事传播和社交生态建立,其商业属性也让体育明星或相关网络达人的流量有了更佳的商业变现途径。

基于较高的社区活性,短视频平台内容主和粉丝具有较强的信任关系,也推动商业化持续加速。体育明星或运动达人推荐体育用品,从消费者角度来说具有更有力的说服力。传奇球星马布里就多次在短视频平台发布带有自己品牌篮球的短视频,为自己品牌做宣传的同时,也让热门款篮球实现了数量可观的销量。

家住北京海淀区蓟门里小区的陈远十分喜爱运动,经常跟着短视频平台中的健身博主锻炼,“去年8月份看到教练发了一个关于筋膜枪的短视频,我就从他推荐的链接商城中购买了一只。”陈远说,因为是我喜欢的健身教练推荐的产品,所以很信任。

有业内人士指出,短视频的发展方兴未艾,体育赛事、运动健康也越来越受到人们的重视,二者的结合可以说是一种必然。随着短视频平台体育生态的建立,供给生态与用户生态也在不断完善和壮大,短视频帮助体育实现内容与创作者还有粉丝之间的三线互动,体育帮助短视频平台增加优质内容、提升用户黏性,势必会成为未来更具影响力的商业模式。

图片来源:中国体育图片

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