北京冬奥会收视率创新高

在中国，有将近6亿人通过电视观看了北京2022年冬奥会；在日本，每10个人当中就有8人观看了本届冬奥会，总观看人数超过1.4亿；在澳大利亚，有超过1000万人，即超过40%的澳大利亚人观看了北京冬奥会的比赛……国际奥委会旗下的奥林匹克广播服务公司提供的数据显示：北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，而且不止在中国，在全世界许多国家都创造了收视率新高，在全球社交媒体上共吸引了超过20亿人关注。

据央视统计的数据显示，截至2月17日，北京冬奥会相关报道在央视总台平台的跨媒体总触达人次就已达484.74亿次，其中电视端触达人次319.73亿次，新媒体多平台总触达人次165.01亿次。也就是说，在冬奥会闭幕前3天，央视总台北京冬奥会传播已经超过了东京奥运会479.05亿次的整体跨媒体触达量。

据CSM35中心城市收视率数据统计显示，本届冬奥会赛事最高收视率超过了2018年平昌冬奥会和2014年索契冬奥会的赛事最高收视率。其中，20余场赛事收视率超过3%，收视率超过1%的赛事更是达到了102场。

北京冬奥会开幕式总收视率达20.1%，收视份额达68.2%，电视直播观众规模达3.16亿人；闭幕式总收视率达15.7%，收视份额达53.9%，观众规模达2.36亿人。

回顾这场冰雪盛会的收视情况，不仅是像央视这样的平台创收视率新高，获得版权的短视频平台也收获满满。毕竟现在能够坐下来花几个小时把赛事完完整整看下来的观众并不是普遍现象，更多人会选择在短视频平台看精彩瞬间或者集锦，所以短视频平台有天生的优势，在短时间内聚人气并持续推出二次创作。

据悉，2月1日至2月20日，抖音“冰雪2022”活动相关视频总播放量达1645亿，冰雪运动员账号总涨粉超4075万。谷爱凌独家直播单场看播人次超1800万，谷爱凌相关视频播放总量超过123亿次，共获得2.8亿点赞，粉丝突破1800万。有关冰墩墩的视频播放量超261亿，关注人数超5亿……

冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播冬奥自制节目总播放量超42.5亿。

数据显示，1.5亿人次在快手玩滑雪小游戏“云滑雪”，总滑雪距离超2800亿米。此外，还有6737万人次参与竞猜互动，304万人使用“中国加油”魔表……冬奥期间，快手策划的各类玩法共吸引了超过3亿人次参与，多样互动玩法更是以共创形式增强了用户参与感。

由于疫情原因，线下的北京冬奥会观赛消费受到一定影响，但线上的观赛市场却呈现暴发态势。北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会就是最好的佐证。一家证券公司发布的研报预计，北京冬奥会的转播收入有望突破11亿美元，超过平昌冬奥会的9亿美元和索契冬奥会的8亿美元。

图片来源：中国体育图片