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世界杯打开女性市场

来源:中国体育报    时间:2022-11-29    作者:赵萌

世界杯是全球狂欢的盛典,也是商业价值最高的赛事,带动效应强。纵观世界杯,男性市场曾经占据绝对主力,但随着经济发展,女性的商业价值也越来越大,在卡塔尔世界杯如火如荼之际,拓展女性市场理所当然。

在过去的世界杯期间,经常听到一些男性说熬夜看球,那时的瓜子、花生、烧烤和啤酒成了他们看球的标配。坐在电视机前或是去公共场所,三五成群,开始了他们痴迷的疯狂。从足球的发展看,男性从开始就占据主导。由蹴鞠发展而来的足球,在运动中需要更多的力量、耐力和体能,还存在身体碰撞,这在一定程度上,令一些女性望而却步。男性懂得欣赏足球比赛的内涵,团队的配合、战略、技术等深层次的内容是他们所关注的。看球时,他们即使不能上场,也会为钟爱的队伍、喜爱的球员加油助威。随着球星的喜怒情绪与精彩表现,他们更加感同身受,内心深处的“狂野”更易于在看球中爆发,这是潜藏在男性身体中的基因。赛场上球员间的竞争、奔跑的速度、跳跃、传球、射门都会成为男性交流的谈资。

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然而,随着社会的发展,世界杯的女性市场也逐渐被重视。《2022年女性消费趋势报告》指出,2021年,女性悦己消费占比显著提升,消费金额占比达54%,成交金额同比增长近三成,其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。京东消费数据也显示,2021年,女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显。《2022“她旅途”消费报告》显示,随着新一线城市的崛起,女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。在日常生活消费中,女性消费一直是消费市场的主力,“她经济”市场正在飞速增长,女性消费已然成为助推经济发展的新增长与新动能。

卡塔尔世界杯期间,许多广告商,包括各大电商平台的主要用户均为女性,它们蹭世界杯的热度,从而增加女性消费进入女性群体中。据腾讯一项世界杯数据显示,世界杯女性观众约占四分之一。携程数据显示,近7成女性用户预订了11月20日晚世界杯开幕当天的温泉酒店与民宿。世界杯营销的覆盖面正在扩大,女性在世界杯中得到越来越多的市场价值的认可。另外,世界杯上的力量碰撞,对于女性也是强烈的吸引,更别提很多帅气硬朗的球员,这些都是因颜值而痴迷的女性观众的关注点。

在世界杯的看台上,越来越多的女性成为观赛主力,在电视机前,陪着男友或丈夫看球的女球迷也越来越多。

未来,女性观众在世界杯中的比例和男性或许各占半边天,无论是真球迷还是伪球迷,花出去的钞票有力地印证了女球迷在吃喝玩乐方面的真实性,诠释了撸串喝酒看球的半边天。

图片来源:新华社

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