注册

首页>产业>正文

健身消费 巾帼不让须眉——透过市场看“她经济”的潜力

来源:中国体育报    时间:2023-03-09    作者:张小可

随着人们生活水平的提高,以及健身意识的增强,越来越多的女性投身到健身运动中,成为体育消费的生力军。

中国体育用品业联合会发布的《大众健身行为和消费研究报告》显示,2021年女性体育消费显著增长,平均消费达6362元,相比2020年,增幅接近50%,在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

W_108413_22082221_lgf.jpg

↑资料图

在Keepland蒲黄榆店,刚刚上完操课的赵若琛跟一同上课的朋友合完影后又开始拉伸, “我在这里上课很长时间了,虽然现在恢复原价了,但我已经习惯不忙的时候来上一节操课,这里的课程可以一节一节买,可选的时间也多,比较适合小白。报操课类的女孩子比较多,对我来说也比较方便。” 赵若琛这样告诉记者。

Keep副总裁兼空间事业部总经理曾子豪介绍,去年Keepland通过全城团课49元的优惠活动拓展市场,新用户规模增长200%。 Keepland用户画像是一线城市30+职场女性,相比‘95后’‘00后’圈层,她们健身意愿更强烈,喜欢团课简单、轻松、快乐的气氛,喜欢跟志趣相投的人相互陪伴。

“力量训练从来就不是男人的专利,女性进行力量训练所获得的好处甚至比男性还要多。”点开北京领尚健身工作室店长郭旭的朋友圈,会看到很多关于女性健身的指导建议。郭旭表示,“我们工作室的会员有很大一部分是女性,她们中的大部分以减脂需求为主,特别是年后至夏天期间,每年都是女性会员报名的高峰。”

运动鞋服市场,“她”的能量同样诱人。唯品会提供的数据显示, “三八”妇女节前一周,女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%,运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。随着越来越多的女性通过运动健身提升自身的形象和身体素质,运动鞋服市场不再由男性主导。

以生产女性瑜伽服起家的知名运动品牌lululemon为例,2022年二季度lululemon在中国大陆业务净营收同比增长逾30%,三年复合年增长率接近70%。到2022年7月4日,Lululemon的市值达到343.6亿美元,在国际运动品牌中超过阿迪仅次于耐克。

另有专业机构统计,2021年在悦跑圈手机客户端中的男女跑者占比分别为60.2%和39.8%。用户增速方面,女性用户增速高达18.4%,快于男性用户15.5%的增速,这从另一侧面反映出女性运动鞋服市场快速发展的势头。

世界体育用品联合会公布的《2023年体育用品:无序的世界需要反弹》中特别提到了“女性需求”这一因素。报告中称中国与欧美国家不同,中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过了本国男性,大约比男性多15%至20%。“本土品牌如安踏、李宁等竞争激烈,尤其在针对女性消费者的产品上正积极争夺市场份额,对于国际品牌来说,进入中国市场的难度更大了。”

多方面数据与事例显示:在体育消费上,开发女性体育用品市场前景无限。

图片来源:中国体育图片

相关附件

0
0

热点新闻
新体育网APP下载
体育新闻移动着看
扫描二维码下载
金牌视频APP下载
体育视频、直播看不停
扫描二维码下载
青少年APP下载
更多内容,请扫描下载观看
中国国家队/TEAM CHINA
更多内容,请扫码关注微信公众号观看
互联网新闻信息服务许可证编号:10120170028   发证机关:国家互联网信息办公室
信息网络传播视听节目许可证编号:0121676   发证机构:国家广播电视总局
ICP经营许可证:京ICP证020452号-4   京公网安备 11010102006628号
违法和不良信息举报电话:010-67103879举报邮箱:jubao@inforsports.cn
关于我们   招聘启事   ZTZX@INFORSPORTS.CN010-67103879

登  录

使用第三方账号登录

注册账号
获取验证码
立即注册

找回密码
获取验证码
提 交

绑定手机号
获取验证码
立即绑定