小荷才露尖尖角——透过各类排行榜看国产体育品牌的表现

武汉马拉松、上海马拉松、武陵源生态马拉松……上周末，有超过10场马拉松以及路跑赛事在全国各地鸣枪起跑。武汉马拉松赛事刚结束，“2023武汉马拉松破三分段跑鞋排行榜”就推出，前一百名选手所穿的跑鞋，中国品牌占据84席。

马拉松赛事推出跑鞋榜单已成一种惯例。在此前举办的无锡马拉松中，整体品牌占据前三的为李宁、耐克和特步；厦门马拉松，这一排名则为特步、鸿星尔克、中乔体育。

在无锡马拉松双破全马国家纪录之后，特步集团正巧发布2022年财报。财报显示：特步集团2022年全年营收129亿元，同比增至近30%；全年净利润9.22亿元，同比增长1.5%。近年来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。

在各类体育用品排行榜单中，户外装备是频频露脸最多的一个分支。艾媒咨询发布的《2022年中国户外帐篷品牌排行榜Top20》前三名是：骆驼、牧高笛、探险者，其中第二名、第三名均是国产品牌。

作为露营帐篷的龙头企业，2020年牧高笛抓住“精致露营”趋势，由专业露营转向精致露营，相继推出了“精致露营”“精致野餐”“精致徒步”和“居家露营”产品线。近3年每年的营收增幅超过50%，与营收相对应的是股价的不断攀升，2022年，牧高笛的股价从30.62元涨到了112.94元，涨幅接近4倍。

随着社会经济不断发展，商业化程度不断增加，产品细化越来越多，各式各样的商业榜单也是层出不穷，“作为一名户外运动‘小白’，购买装备我都会上网先扫盲，了解产品性能，看看各类榜单，哪个产品好评多、买的人多，我就买那个。” 户外运动爱好者李文告诉记者。

日前，首个运动户外行业“追新”榜单《TS100》发布，榜单分别以年度单品榜、品牌榜向消费者展示新品趋势和品牌商家。在这个榜单里，获得跑步年度单品前三的是：耐克的PEGASUS 39飞马跑步鞋、安踏的毒刺缓震跑鞋、李宁的超轻19跑步鞋；获得露营年度单品前三的是：挪客屋脊13自动帐篷、牧高笛指挥官球形帐篷、火枫山影卡式炉。

“随着户外运动消费的持续深入，消费者需要一个真实科学的纲领性榜单，以便指引消费者决策，避免踩坑。《TS100》榜单的推出旨在帮助消费者能更快掌握新趋势、新品类、新品牌、新科技，为‘追新’打样。”淘宝天猫运动户外行业总经理米澜在接受记者采访时说。

从上述榜单中可以看到，国产体育品牌表现不俗。由安踏、李宁、特步等多个国产品牌发布的2022年业绩报告中也可以看到这种后来居上的态势。有专家分析认为，国产体育品牌崛起，一是产品品质在不断提高；二是国家政策的支持；三是品牌建设的提升；四是价格优势。应当说，品质是一切的基础，引领消费升级，企业唯有提供高质量的产品与服务，才能赢得消费者的信任，也才能赢得未来。