掘金“三大球”市场 比创新更拼匠心

推动“三大球”振兴让体育用品行业迎来新的发展机遇。近年来，“三大球”相关装备制造商加大了科技研发和产品创新力度，以满足消费者日益增强的多元化、个性化消费需求，在2025中国体博会体育消费及服务展区，篮球装备制造商以创新和匠心释放“吸引力”。

“哎呦不错啊！命中率80%，威姆斯来投命中率也是80%。”展厅里，新兴篮球装备品牌准者开展的投篮大赛人气爆棚，CBA扣篮王陈登星参加挑战后，准者创始人林晨耀为对方点赞。在几位投篮高手“炫技”结束后，林晨耀向大家介绍起这款公司自主研制的投篮机，“这是升级版，加高的网兜高3.7米，双红外线感应系统能使投篮数据更加精准，抛物线发球模拟实战传球，还能调整发球距离和角度。”随后，工作人员拿出手机，运用APP演示介绍投篮机的自定义训练模式，“使用者还可以创建球队，组建训练计划，还可以下达指令，实时查看球员在各角度投篮的命中率数据，进而加强偏弱投篮角度的训练，利用投篮机训练能减少捡球时间，帮助稳定投篮手型……”

新兴品牌打造互动场景秀肌肉，世界知名篮球制造商斯伯丁则用类似艺术品陈列的方式，从第一颗手工缝制篮球的诞生来讲述品牌发展故事。“我们把品牌百年发展中所有拿得出手的产品都带来了，而不是像订货会一样只展示卖得好的产品。”斯伯丁（中国）销售兼业务发展部副总监邬书悦表示，如此策展是希望带给大家更有历史厚重感、有文化性的科普展览。时隔9年重回中国体博会，斯伯丁的目的自然不仅是为观众讲述篮球发展史，在展厅的另一半，展出的是运动护具品牌迈克达威的全系列产品。“这是我们参展的另一个目的，希望借助展会平台告诉大家，斯伯丁（中国）是迈克达威的中国区总代，同时也希望借助这个机会和江西当地的消费者对话，和友商交流。”邬书悦说。

斯伯丁的“篮球文化展”文艺范十足，但它回归中国体博会依然让同行感受到了压力。“毕竟是国际大牌，他们在市场推广方面更有优势。”上海兰华制球市场部经理杨成的回答很直白。“但我们的产品性价比有优势。”说完，他就自豪地介绍起了公司新上市的准竞赛级排球，“之前我们的竞赛级产品非常短缺，所以就联合一些院校，结合很多专业运动员的意见做了这款接近竞赛级的球，从立项目到成品上市，用了两年。部分省市的学生运动会已经用了这款球，市场反馈不错。”杨成说，接下来他计划申请国际排联的认证。“等认证通过了，我们就可以把‘准’字拿掉了。”

在青少年“三大球”市场深耕30年的上海兰华制球积极参与国家标准、行业标准的制定和实践应用，推动产品提质升级。以中国篮球协会、中国体育用品业联合会共同制定的《小篮球运动 器材与场地》团体标准为例，杨成结合展厅里的几款小篮球为大家进行科普，“此前，我国篮球标准与国际篮联的篮球装备标准存在不统一的问题。例如根据GB/T 22868-2008《篮球》国家标准，7号球的质量范围被规定在567至650克之间，而国际篮联的标准则设定为580至620克。这种性能参数上的差异给生产企业、经销商以及消费者带来了诸多困扰。”杨成表示，推动制定普适性的团体标准能帮助企业规范生产流程，提高小篮球产品的整体质量，“青少年体育消费市场持续释放，行业标准也在逐步完善，这更坚定了我们继续升级原材料品质、研发好产品的信心。”