“彩”鸢追梦“益”线牵 ——体彩品牌推广的“潍坊密码”

在竞争日益激烈的今天，品牌推广要想脱颖而出，打造差异化竞争优势，本土化策略和落地传播尤为关键。近年来，山东潍坊体彩深入挖掘地域文化符号，聚焦本土活动资源，将公益体彩品牌推广与城市IP、地方文旅活动、特色体育赛事、地域民俗文化等进行深度融合，积极探索品牌宣传方式，通过定制化的内容呈现，实现与大众的有效沟通和情感共鸣，用心打造公益体彩品牌，书写了一份颇具地域特色的“潍坊答卷”。

文化赋能

让公益形象“飞”起来

潍坊是世界风筝之都，风筝是这座城市的代表性符号。每年4月在潍坊举办的国际风筝会吸引全世界的目光，“万物皆可飞”的奇观屡次登上热搜。潍坊体彩已连续三年参加潍坊国际风筝会，体彩特殊定制的“乐小星”大风筝亮相风筝会惊艳“出圈”，同时现场组织开展体彩品牌落地推广活动，以亲近自然、潮流休闲的场景增加与购彩者的互动。在这个活动中，公益品牌不再是抽象的概念，而是可感知、可触摸的可视化城市文化符号，浪漫有趣的生动画面也引发观众更深切的情感共鸣，不仅记住了体彩的公益形象，也强化了对城市文化的认同感。

跨界融合

让公益体验“热”起来

潍坊体彩不断探索品牌跨界融合，2024年6月，潍坊首家风筝主题品牌宣传店建成开业，门店位于杨家埠民俗大观园景区附近，该店将青春梦想与风筝非遗文化巧妙融合在一起。体彩品牌元素利用立体空间亮化呈现，活泼可爱的乐小星和精美靓丽的风筝元素点缀在店内的不同角落，在风筝主题店，不仅可以欣赏风筝艺术墙、了解风筝文化，店里还组织开展非遗风筝扎制主题活动，体彩店从销售终端升级为社交场所，吸引了大量年轻群体关注。

潍坊体彩充分利用本地体育赛事资源，结合潍坊市体育旅游消费季等一系列重点特色赛事开展品牌宣传推广活动，例如世界风筝都乐跑嘉年华、潍坊市龙舟大赛、“齐鲁天路”潍坊市自行车赛、潍坊马拉松等，将责任彩票宣传融入特色品牌赛事场景，通过游戏互动、产品体验、公益展示、节目表演等多种形式，让品牌宣传不再是单向输出，而是互动体验。

生动表达

让公益传播“乐”起来

如何让公益品牌吸引年轻人？答案是用年轻人的语言讲故事。在国际风筝会上，“乐小星”人偶和巨型风筝的组合，年轻人争相拍照打卡，自发在社交媒体传播，形成裂变效应,“幸运打卡点”“拍照打卡送风筝”成为年轻人“圈粉”的对象。

5月2日举行的2025“文山潍水”昌邑半程马拉松活动中，潍坊体彩通过在参赛包赠送大乐透“幸运彩票包”的形式拉近与跑者的距离。2025寿光半程马拉松活动中，潍坊体彩开展线上扫码赠票活动，市民纷纷排队争相参与，现场气氛火爆，当日恰逢母亲节，寿光体彩办还精心准备了气球、艾草香包等小礼品免费送给观众，有效提升了品牌好感度。把赛事流量转化为线下消费，也实现了从线上关注到线下体验的闭环。2024年国庆节期间，潍坊体彩将“嗨Fun体彩之夜”活动融入潍坊日报社主办的“潍坊奇好乐透生活节”之中，将潍坊方言融入活动主题，同时邀请本地网红达人“潍坊奇好哥”在现场和体彩志愿者一起为大家免费发放500份蛋糕祝福祖国生日快乐，共同打造热点话题，开展短视频线上推广，累计曝光人次突破60万。

在去年的大乐透派奖活动期间，潍坊体彩策划拍摄了“乐透潍坊”系列短视频，通过介绍潍坊肉火烧、朝天锅等美食，挖掘地域特色美食文化符号，增加了品牌流量和曝光度。

三维共振，四维融合。体彩品牌推广的“潍坊密码”，本质上是“如何让公益品牌更有温度”的实践探索，把公益品牌结合城市特色IP，不断创新融合共生共长，体彩故事才能讲得更加动人。