赛事票根激发更大市场潜能

一场场精彩赛事收官，消费热潮并未随之消散，反而呈现持续升温之势。凭借一张小小的赛事门票或号码布，观众与参赛者即可在赛场外享受餐饮、购物、住宿、文旅等多重优惠。这种被称为“票根经济”的创新模式，正以润物细无声的方式重塑消费生态，将体育赛事瞬间的巨大流量转化为持续涌动的消费增量，成为各地撬动城市经济的新杠杆。

票根经济的多元实践

2025年FE电动方程式上海站日前落幕，该赛事吸引了众多世界级车手参赛。借此赛事契机，上海市嘉定区商务委积极组织了9家商业综合体及180余家商户联动。观众凭借FE电动方程式门票，不仅可以享受商户提供的最高7至8折优惠，还能整合安亭老街、上海汽车文旅特色路线等资源，畅享“文旅商体展”一站式深度体验。这种联动效应在餐饮行业体现得尤为明显，据当地一家商业综合体负责人介绍，通过创新合作，如赛后安排大客车接驳观众等方式，该商业综合体的餐饮消费同比增长约15%。

这并非个例。在河北邯郸武安市太行山抗战景区，一场马拉松赛吸引了8000余名跑者。赛道沿途设置农产品、美食展示区，参赛者凭号码布可免费体验非遗展演，带动周边酒店餐饮消费增长30%。云南玉溪借力中超联赛，球迷凭球票可免费游览抚仙湖等50家A级景区并享受住宿餐饮折扣，周边商圈整体营业额较非赛事期增长27.7%。在兰州，2025年马拉松参赛号码布成了汉文化街区免费体验、黄河楼等景区折扣的通行证。

裂变效应的多方共赢

票根经济的魅力还在于其裂变效应，而“联盟作战”模式则是其核心引擎。

南京河西元通商圈是典型代表。今年3月，南京市双闸街道借南京半程马拉松之机，成立河西南票根经济联盟，整合近90项覆盖吃住游购的福利。“19.9元购电影票、豪华房3折、餐饮低于5折——我们推动从单一购买向链式体验转型。”双闸街道相关负责人道出联盟初衷。参赛者手持号码布走进餐厅，消费行为已跨越赛事边界。

同样的共赢故事也在兰州上演。足协杯期间，球迷曹凯达的球票在如意华玺酒店抵扣50元房费，在万达茂商场买运动鞋享折扣，连吃牛肉面都获赠鸡蛋。兰州商务局相关负责人感叹：“票根经济看似简单，但撬动作用惊人。”活动期间，万达茂客流增20%，销售额飙升50%，跻身西北区域销售前五强。

上海虹口足球场与周边商圈战略绑定，观赛流量带动商圈销售增50%。这种联盟模式正从南京河西、兰州奥体到上海虹口，在全国范围内快速复制，形成一票多用、多方（赛事方、政府、商户、消费者）受益的消费新格局。

票根经济的未来图景

票根经济的繁荣与可持续发展，离不开精准的政策设计和有力的技术支撑。

在政策层面，精准度正日益提升。2025年，上海在扩消费专项行动中，首次将“票根经济”纳入政府文件，并计划评选10个创新案例。江西、山东等地也纷纷出台相关方案，有的明确体育消费目标，有的创新“政府引导+市场主导”模式。

技术为票根经济提供了关键支撑。2025年青岛马拉松的参赛选手凭借电子号码牌，就能在22家合作酒店、景区享受折扣。青岛开展的“跟着赛事去旅行”活动，将球票转变为“旅行通票”。电子票根具备实时验证、跨平台兑换等功能，彻底打破了传统纸质票根的时空限制，让“一码通行”成为现实，提升了用户体验与消费便捷性。

如今，“赛事结束即消费终止”的传统模式已被打破。正如体育产业专家所说：“消费券（票根）不仅是惠民福利，还是产业升级的杠杆。”随着技术迭代与政策推动，票根经济作为连接实体经济与数字服务的关键纽带，正以低成本催动高收益，为城市经济开辟新的增长极。一张小小的赛事票根，或将串联起更长的消费链，激发更大的市场潜能。