走进2025中国户外运动产业大会： 户外运动产业的国潮时尚与全球化路径

当下，户外运动正从“小众爱好”走向“大众生活”，成为一种具备社交属性的生活方式。从产品供给角度，如何深入挖掘优秀传统文化元素，推动户外运动产品实现文化内涵与时尚设计的有机融合，使国内外品牌在深化合作的基础上共同推动户外运动市场高质量发展，成为行业内外关注的重要话题。2025中国户外运动产业大会设置的“户外运动国潮时尚与全球化路径”主题活动聚焦户外产业前沿发展，探索如何使户外产业在文化自信与全球视野中寻找新路径、激发新动能。

近年来，我国户外装备产业规模不断壮大，产品供给能力持续提升，创新产品不断涌现。国家工业和信息化部装备工业一司副司长郝立顺表示，户外运动装备是全民健身战略实施的重要物质基础。下一步，工业和信息化部将深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，强化与国家体育总局等部门协同，推动关键技术研发，拓展户外运动新场景，深化国际交流合作，提升户外运动装备供给能力，加大品牌培育力度，为满足人民群众多元化、多层次的户外运动需求提供有力支撑。

户外运动从“小众爱好”走向“大众生活”，正是当下我国消费结构转型升级的缩影。从骑行到露营、户外运动和国潮时尚产业正在为经济增长注入新动能。商务部服贸司副司长王波表示，户外运动存在着人类对自然的无限探索，国潮时尚凝聚着民族文化的自信与创新，全球化发展寄托着互利共赢的愿景与担当。商务部将从创新多元化消费场景、加强优秀传统文化赋能、促进国潮时尚品牌出海，挖掘重要展会平台作用等方面助力户外运动和国潮时尚产业加快发展。

从苍山步道的徒步旅行，到洱海之畔的露营野营，户外运动日益成为融合文化、旅游与体育健康的时尚活动。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，文化、旅游和体育都是幸福产业，文化浸润心灵，旅游愉悦身心，体育强健体魄，三者融合既是满足人民群众美好生活需要的生动实践，也是户外运动创新发展的重要路径。文旅部联合体育总局打造“跟着赛事去旅行”品牌，陆续推出了一批精品赛事和旅游线路，丰富人民群众的消费选择，各地“体育+文旅”“户外运动+文旅”已逐渐成为一种时尚生活方式。文旅部产业司将携手有关方面打造更多彰显中华美学精神、中国审美风尚的时尚文化活动品牌，培育产业发展的新动能。

户外运动热潮席卷全球，中国品牌正迎来出海发展的黄金期。如何把握这一机遇、明确前进方向？北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依在主旨报告环节解析中国户外运动线上消费态势，结合国际户外运动发展趋势梳理中国户外运动品牌出海机遇。蒋依依分析认为，当前全球户外运动市场正迎来新浪潮，区域格局正在重构，竞争要素也从“品牌光环”走向“产品真功”，消费行为也从“装备至上”走向“产品融合”。全球市场格局变化窗口期，中国品牌出海迎来难得的切入机会。中国品牌在国内市场的成功经验也为其出海奠定了坚实基础。供应链与制造优势带来的灵活调整能力成为中国品牌出海的重要竞争优势。此外，跨境电商与数字化渠道红利也能让中小供应商直接对接海外用户，进行快速的反应和产品迭代。

GOIF户外创新执行主编朱彤从“可持续、创新与全球化”角度洞察2026年户外产业发展要素，她认为，品牌方应关注绿色转型、价值沟通、全球视野，产业供应链需加大研发力度，推进柔性制造和品牌化。供应链企业在担任上游角色的同时要联合下游企业优化生产体系，从幕后走向台前。京东零售户外业务部高级经理姚航通过《京东户外消费趋势发展报告》分享户外消费市场的新动态，并以露营、骑行、垂钓、潮流运动等细分品类相关数据为例，剖析户外装备市场多元化、个性化的消费特征。

面对变化的市场环境，中国户外品牌如何在全球市场立足、实现高质量发展？在案例分享环节，伯希和户外运动集团副总裁赵乐以《中国户外品牌全球化的实践探索与高质量发展路径》为题进行分享。在国潮时尚方面，品牌一直在探索如何把中国文化和运动场景结合，在户外运动场景把文化元素以产品化的方法进行展示。以故宫建院100周年为契机，伯希和今年以“东方中国色”为主题，将紫禁城典藏中的传统色谱与科技面料相融合，推出冲锋衣、T恤、登山鞋等多款产品，探索专业性能与文化表达的深度融合。品牌在去年伦敦时装周展示的自然之壳系列产品设计灵感来自中国的自然文化、地貌文化。在全球化实践方面，品牌希望借助参与或打造具有影响力的品牌赛事活动提升认知度。

HELLY HANSEN大中华区品牌推广经理方欣慧以《百年航海品牌的破圈之路与本土化探索》为题，分享了小众航海领域如何实现差异化突破，有效触达大众市场，完成从垂直圈层到大众认知的破圈传播。解读老牌品牌拓展新兴市场直面的考验——在激烈的竞争市场去守护专业、守护初心，避免陷入重时尚轻专业的认知困境，要把航海精神转化为适应中国消费者日常生活方式的表达。方欣慧表示，户外产业前景繁荣，从来不是单个品牌的独角戏，需要大家携手交流。

今年的五一假期，浙江临平以一场融合“体育+消费+体验+时尚”的盛会——首届浙江（杭州）国际时尚体育周展现出浙江体育在竞技赛场外的别样风采和力量。浙江省杭州市临平区文化和广电旅游体育局党委副书记、副局长沈黎燕分享如何通过平台搭建和整合资源，推动户外产业与时尚、科技的深度融合。

活动的官方发布环节，中国机械工业联合会总经济师佘伟珍发布《优秀体育器械产品目录（2025年）》。