实体店是体彩重要的线下资源，也是体彩伸向社会各个角落的触角，更是传播体彩价值理念、释放公益精神的重要载体。如何充分激活实体店的社会价值，挖掘更大社会效能，是全国体彩系统持续探索的课题。在内蒙古，体彩行业走出一条富有特色的实践路径。

　　推开呼和浩特一家家体彩店的门，扑面而来的不再仅仅是彩票柜台独有的氛围。这些网点被赋予全新定位，成为集红色教育、民族团结、为民服务于一体的“三个阵地”，成为传播思想文化、凝聚群众力量、传递公益温度的前沿窗口。近日，记者走访呼和浩特多处特色体彩网点，实地感受责任彩票建设带来的点滴变化。

　　来到赛罕区苏力德街95号，踏入1501010074号体彩店，目光首先被墙面牢牢吸引。整面主题文化墙排布规整，少数民族优秀传统文化图景、民族政策科普图文依次铺展，原本朴素的墙面化身为一面可看可读的流动宣传展板。店内电视屏幕与广告机不间断循环播放红色影片、民族团结宣传片以及惠民政策解读视频，画面轻声流转，营造出沉浸式的学习氛围。这家网点兼顾红色教育与民族团结两大功能，把严肃的理论宣讲转化为日常文化熏陶。往来的购彩者和过路市民，时常会停下脚步，或是驻足细读墙上图文，或是静静观看屏幕短片。小小的体彩门店，就这样成为党的创新理论下沉基层的一扇窗口。代销者葛超告诉记者：“如今的体彩店，早已不只是购彩的场所。我们依托红色教育和民族团结阵地建设，把红色文化、民族文化融入日常，让进店的群众随时能看、能学、能感悟。很多周边居民和购彩者都会驻足观看、交流学习，这也是我们体彩人践行公益担当、服务群众的初心所在。”

　　移步新城区金地名峰2期北门S112号底商，1501010055号体彩店是专门打造的民族团结主题阵地。推门而入，最醒目的便是那一面民族团结主题文化墙，“各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起” 的标语映入眼帘，一幅幅反映各民族交往交流交融的图文错落陈列，构成一方小巧精致的线下宣传角。一旁的电视机持续滚动播放民族团结进步宣传片，柔和的声音萦绕店内。代销者孟德婷告诉记者：“希望借助体彩店这个平台，把民族团结理念传递给每一位进店群众，各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起，把小小的网点化作促进各族群众守望相助的驿站。”

　　再来到新城区通道北街凯恩小区东门3号底商，1501010003号体彩店，是为民服务阵地的鲜活样本。走进店内，柜台侧边的便民物资柜摆放得满满当当，手机充电器、共享雨伞、应急工具箱、便民读物、急救医药包分门别类整齐码放。盛夏时节可供纳凉，寒冬时节可以取暖，不管是环卫工人、外卖骑手、执勤人员这些户外工作者，还是附近社区居民，路过便可进门接一杯热水，短暂歇脚休整。“不只是卖彩票，更要做街坊邻里的暖心港湾。”代销者陈秦龙说。随着为民服务阵地建成投用，门店打破彩票销售的单一业态，推动“体彩销售+便民服务”深度融合，一桩桩看得见摸得着的小事，把体彩公益落到实处，让责任彩票的理念变得可感可知。

　　据了解，内蒙古体彩中心锚定责任彩票建设目标，秉持公益先导、责任为先的发展理念，阵地建设摒弃千店一面的同质化改造思路，落实“一店一特色、一网点一亮点”建设准则，形成“小而精、中而全、大而强”的建设格局：小型网点聚焦做精宣传与服务功能；中型网点完善配套条件，兼顾宣传展示、便民服务、小型活动举办；大型网点强化综合赋能，打造标杆示范阵地，让每一处网点因地制宜释放自身社会价值。

　　面向未来，内蒙古体彩中心相关负责人表示，将持续深耕阵地建设，不断优化服务内容、丰富活动载体、提升运营质效，进一步拓宽体彩公益边界，向下延伸基层服务触角，持续传递体彩公益的温暖力量。