女性体育消费市场大有可为

“我在这里健身已有一年，体验挺好的。健身房内的空气、温度和湿度非常舒适，店内管理也非常注重女性的细节体验，比如门店香氛、洗护用品、洗漱设施都用的一线品牌。教练的教学对女性会员也非常贴心细致。”今年26岁的小文在长沙市一家公司做人力资源，平时下班后会经常去健身房锻炼。“我选择的是提供私教包月服务的健萌健身，每个月在健身上的消费约3000元，主要是购买私教健身卡，以及一些运动装备。”小文说。

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“女性健身者对身材的管理要求比较高，也更舍得为此消费。”健萌副总经理邓雨诗告诉记者，基于1对1私教服务，他们为女性客户提供定制化训练，让她们得到更好的训练感受与健身效果。健身房也在经营过程中聚集了越来越多的女性会员，占比已超过70%，年龄多为26至35岁。“现在女性顾客是我们绝对的主力消费群体，她们的粘性强，续费率能达到70%以上。”邓雨诗说。

如今，数字化智能技术在社会中应用越来越多，体育运动也不例外，智能化运动设施能为女性带来更为省时、便捷的运动体验。

恰逢周六，北京市民周女士一大早就来到北京亦庄经开区体育中心锻炼，她先是跑步5公里，拉伸放松后又练起了乒乓球，自动发球机让她不用再捡球，很大程度节省了运动时间。运动完，周女士来到向市民免费开放的智能体质监测中心，测试了各项身体指标，以及包含心肺功能、坐位体前屈、仰卧起坐在内的20余项体能测试。体测报告详细标注着周女士各项数据，让她全面了解了自身体质状况。

随着中国体育产业的快速发展，从各大电商平台数据可以看出，女性体育消费正成为重要的新增量。京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示，大批女性开始加入运动大军，壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。阿里体育数据显示，2020年在滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上，女性玩家占比均超过六成。

“近年来我国居民在运动参与和体育消费上的性别差异较小，在一二线城市，特别是北上广深，可能已经不存在显著差异。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉记者，从他们对北京居民体育消费的抽样调查数据分析来看，在其他影响因素和条件一样的情况下，女性参与体育消费的概率甚至高于男性，但二者在体育消费支出水平上不存在显著差别。

“我们要有效扩大体育消费，充分释放女性的体育消费潜力非常重要，在这方面，我们已经有了很好的基础。”王裕雄认为，实际上一些体育企业，特别是头部体育鞋服及用品企业，已经在不断加大投入，针对女性需求设计和开发兼具休闲和时尚等多种功能的产品。在“她经济”这个赛道，无论是体育用品产业还是体育服务业，都有很大的发展空间，这也意味着，从女性友好度上做好建设，提升产品服务体验，拓展女性体育消费市场大有可为。

图片来源：新华社