浙江：率先打造省级体育融媒体中心

近年来，浙江省体育局借助杭州亚运会筹办的重大契机，深化媒体融合、加强合作互动，率先打造省级体育融媒体中心，不断巩固体育领域的宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，初步构建浙江体育宣传高质量发展新格局。

为适应媒体融合发展趋势，浙江省体育局以体坛报社为基础，投资500万元建成浙江体育融媒体中心，通过对策、采、编、发、评的流程再造，整合报纸、网站、微信、微博、视频号、抖音号、快手等全媒体形态，建立“1+19”的体育宣传媒体矩阵，打造“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体中央厨房，目前全网用户数达108万，进一步巩固浙江体育宣传主阵地、主渠道地位。

提高政治站位做好宣传。提高政治站位，把习近平总书记关于体育工作的重要讲话、指示精神的宣传摆在首要位置，始终坚持正确的政治方向、舆论导向。

突出工作重点做好宣传。一是杭州亚运会筹办宣传，通过精心的新闻策划，及时传递56个竞赛场馆、31个训练场馆提前向公众开放的新闻，引发社会广泛好评，亚运会前累计接待1000万人次参与健身。亚运期间，充分发挥融媒优势，组织全省900多名记者全方位参与亚运报道。二是体育领域改革攻坚的宣传。通过组织有力有效的宣传，极大地推动体育改革由“盆景”变为“风景”。例如起源于天台县的基层体育委员工作机制，最初就是由体坛报社日常采风报道被挖掘，引起省体育局党组高度重视，经过三年试点探索、完善机制、推广普及，目前全省基层体育委员总数超2.6万名，有效打通基层体育治理“最后一公里”。

紧抓高品质的体育赛事活动与体育明星等新闻热点做好宣传。重视赛事活动的赛前、赛中、赛后新闻策划与宣传报道，预热造势、设置话题引导热点、组织媒体现场深度探秘等手段，推动票务销售、提升城市热度、形成社会聚焦。如杭州亚运会后筹备举办的世界羽联世界巡回赛总决赛，门票销售就超过4200万元。同时开展明星运动员与媒体互动，树立青春榜样形象，向全社会、尤其是向青少年群体传递向上向善的力量。

加强党对体育宣传工作的领导是根本，深化体育宣传领域的改革创新是关键，通过传统媒体、新兴媒体两端发力，实现媒体融合，强化体育新闻短视频、小视频与图片直播、网络直播等供给，增强了体育宣传产品的到达率。深化与各媒体多形式合作联动是保障。以体坛报社为抓手、浙江省体育记者协会为纽带，不断完善与各媒体矩阵的有效合作，最大程度实现新闻资源共享。