8月是云南省玉溪市“最热足球月”。4场中超联赛云南玉昆的主场赛事，每场比赛不少于22000观众到场；百余场2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”足球邀请赛（以下简称“玉超”），吸引了全省千余名足球爱好者参与。中超+玉超、观赛+参赛的赛事周末，让足球变成整座城市的狂欢，点燃玉溪暑期赛事经济。
周末的玉溪高原体育运动中心副体育场上，来自昆明和红河的两支足球队正在玉超酣战。队员年龄最大的55岁，最小的17岁。前一晚，他们在主体育场的球迷席上共同为云南玉昆加油，此刻他们成为绿茵场上的主角，尽情释放对足球最纯粹的热爱。
“这是我第二次到玉溪踢球。”来自昆明球队的李义说。他是一名来自坦桑尼亚的留学生，目前在云南大学学习。作为玉超的参赛球员，他和队友免费获得了前一晚云南玉昆主场对阵武汉三镇的球票。“要知道，现在云南玉昆的比赛一票难求。”他用“震撼”来形容自己走进场内时的感受，“这里有那么多人热爱足球，为足球呐喊。在玉超赛场上，我认识了很多来自云南各地的球友。等这轮比赛结束，我还要和队友一起去聂耳纪念馆看看。我早听说玉溪是聂耳的故乡，正好这次多走走看看。”
7月26日开赛的玉超，持续至8月31日落幕，期间共进行了125场比赛，吸引来自昆明、普洱、文山、红河、西双版纳以及玉溪的30支球队、超过1300名球员参与。比赛在周末举行，组委会为每支参赛球队提供一定数额的观赛球票，红塔区以外的参赛球队还可以获得一定数额的免费酒店住宿机会。
中超联赛效应和玉超的参赛优惠措施，让玉超在省内业余足球队中“一呼百应”。“我们是最后一支抢上参赛名额的球队。”来自红河的队员马炬表示，作为云南玉昆的忠实球迷，他对玉溪很熟悉，“玉溪气候很好，比赛场地很专业，足球氛围很浓厚。”从观赛到参赛，他在玉溪停留的时间从1天拉长到3天。“8月正好是暑假，我就带着一家人都来了。比赛完在玉溪逛吃一下，泡泡温泉。”马炬说。
据统计，中超+玉超的足球周末对消费的综合带动作用明显。其中，8月2日，全市住宿人数突破5万人次，创下全年单日新高；8月中旬的周末，赛事拉动直接消费1671.33万元，体育及相关行业消费金额约6184万元。红塔区主要旅游景点接待游客较非赛事周末增长近两成，旅游收入较非赛事期间增长约43.27%。
近年来，玉溪市深耕赛事经济。截至7月，今年已举办各类赛事208场，承接训练131项次，参与人数超46.6万人次，拉动消费投资约7.8亿元。除了中超和玉超，全国U21、U16等青少年足球赛事也在玉溪举行，当地已逐步构建起覆盖“职业+草根+青训”的立体化足球赛事体系。当前，玉溪正加速将赛事流量转化为消费留量，打造体育+旅居、体育+康养等融合模式，让足球激情持续激发城市活力。
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