社交媒体上的北京冬奥会

国际奥委会近日表示，在北京冬奥会赛场上，全世界最出色的运动员奉献了精彩的赛事，打破了多项冬奥会纪录和世界纪录，激励了下一代奥运选手。与此同时，本届赛事也创造多项纪录，包括数字化互动最广泛的冬奥会，以及赛事获得了数十亿次数字平台互动。北京冬奥会在社交媒体平台“霸屏”狂欢，奥林匹克运动因为广大网友的参与互动，收获了更多精彩。

北京冬奥话题阅读量达数千亿次

随着技术的发展，奥运会的传播媒介更新迭代。里约奥运会开始，社交媒体因其平台的及时性、多角度、高互动等特点，越来越受到互联网用户的青睐。北京冬奥会期间，社交媒体已成为奥林匹克运动传播的“主战场”之一。

根据国际奥委会提供的官方数据，北京冬奥会举办期间，奥林匹克社交媒体平台关注人数增加超过千万；一家国外视频网站（YouTube）奥林匹克频道的观看人数比平昌冬奥会增长58%，抖音国际版（TikTok）上奥运精神（OlympicSpirit）主题标签的视频浏览量超过21亿次。不得不承认，社交媒体在北京奥运会的传播中发挥了重要作用。

在国内，以微博为代表的社交媒体在北京冬奥会的传播上大展拳脚，依托庞大的用户基础，形成了全社会参与的超强互动氛围。微博官方统计显示，关于北京冬奥会话题的总讨论量达到3.46亿次，互动量达到11.1亿次，话题总阅读量达到4690亿次。

中国冬奥健儿“称霸”热搜榜

热搜榜代表着某段时间的最热资讯，是最多人正在搜索的热词。北京冬奥会期间，赛事及各类相关信息长期“霸占”微博热搜榜。

根据官方信息，微博平台冬奥相关上榜热搜共3597个，爆点热搜40个。在这些热搜中，中国冬奥健儿的相关话题贡献最大，他们场上的精彩表现、场下的一言一行都能引发极大的关注。其中，谷爱凌一人贡献了313个热搜，位居首位，苏翊鸣则有199个热搜紧随其后，排名第三的是武大靖有92个热搜上榜。这些运动员在本届冬奥会都有金牌入账，最重要的是三人的奋斗经历都极具故事性与话题性。

另外，微博官方公布的北京冬奥会热搜榜TOP10显示，“北京冬奥会开幕式”高居第一位，因2008北京奥运会开幕式成为经典，中国网友对于北京冬奥会的开幕式期待较高。排名二到九位的热搜来自中国体育代表团9枚金牌的团队或个人，其中“短道速滑摘中国队北京冬奥首金”位居第二名，“任子威获金牌”排名第三，“谷爱凌金牌”“高亭宇金牌”“徐梦桃金牌”“苏翊鸣金牌”“齐广璞金牌”“隋文静韩聪金牌”依次排名为第四到第九。北京冬奥会期间各种新闻颇多，但广大网民最看重的依旧是中国健儿的精彩表现。另一个与开幕式有关的热搜“张艺谋太懂了”位居第十位。

小将谷爱凌、苏翊鸣成“人气王”

北京冬奥会赛场，中国队“00后”运动员谷爱凌、苏翊鸣，凭借高超的技术实力，在自由式滑雪项目和单板滑雪项目上分获两金一银和一金一银的好成绩，创造了历史。在社交媒体上，二人也是当之无愧的“人气王”“全网焦点”。

惊艳的表现为他们赚足了人气。北京冬奥期间，谷爱凌的个人微博账号@青蛙公主爱凌涨粉超过435万，是所有参加冬奥会运动员中最多的。苏翊鸣个人微博账号@苏翊鸣涨粉155万，排名第二。从完成左侧两周偏轴转体1620逆转夺得大跳台金牌，到顶住压力收获坡面障碍技巧银牌，再到完美表现强势加冕U型场地技巧金牌，谷爱凌的热度一直延续不断。她的各种精彩表现在各大社交平台被二次创作得到广泛传播。小将苏翊鸣从北京冬奥会前完成内转1980（转体五周半）抓板高难度动作开始，就广受关注，赛时更是一鸣惊人，不但为中国单板滑雪取得金牌“零”的突破，更以其对于判罚的“大格局”表现和发言赢得赞誉。

同时，谷爱凌、苏翊鸣自信、开朗的性格也深受网友喜爱，他们的一举一动都能抢占头条或者热搜，比如谷爱凌拥抱安慰对手、戴熊猫帽子等，苏翊鸣18岁生日、苏翊鸣唱国歌、苏翊鸣与苏炳添互动等。值得一提的是，谷爱凌夺得首枚冬奥会金牌的微博是所有运动员微博互动量最高的一条，超过236万。

中国冬奥健儿受益热度与流量

据统计，北京冬奥会中国体育代表团运动员均为微博注册用户，其中96.1%的人在冬奥期间通过微博“发过声”，发博总互动量为5006万次，有关他们的热搜有1574个。中国冬奥健儿通过社交媒体平台为广大观众展现了多元的奥运文化、昂扬向上的拼搏精神、有趣的赛场花絮，让北京冬奥会真正成为一场多角度立体呈现、融入全民生活的体育盛宴。

在社交媒体上，运动员也更易于展现不同于赛场上的个人魅力，很多年轻运动员以轻松活泼的状态参与话题讨论或粉丝互动。金博洋向徐梦桃夺冠送上祝福、李文龙成为“全民小儿子”等，都收获了网友们的大量转发和点赞。冬奥金句更是频频出现。高亭宇——夺冠时我想起了自己在成为旗手时的诺言，这份责任感与使命感帮助我拿到了冠军；徐梦桃——圆梦的感觉也太美好了吧，他们说我昨晚做梦都会笑出来，但其实我一宿没睡着；武大靖——只要国家需要，只要身体允许，我还会一直站在冰场上，绝不认怂……这些金句在社交媒体上迅速传播。

冬奥健儿在冬奥期间疯狂涨粉。据统计，中国冬奥健儿微博涨粉总量达到4338万。谷爱凌，苏翊鸣、武大靖、高亭宇、徐梦桃等冬奥明星的个人社交媒体账号得到了大量曝光，粉丝量和热度均显著上涨。在社交媒体上“追体育明星”，成为一种新的潮流。

火“出圈”的“顶流”冰墩墩

要说热度和流量，“顶流”冰墩墩不能不提。作为北京冬奥会吉祥物，这只圆滚滚的冰壳熊猫意外“破圈”走红。随着冰墩墩“引流”招数不断翻新——观众席领舞、花式拍照、挑战4A……其火爆程度让其周边产品全部售罄，就连国外媒体都赞叹，冰墩墩在奥运会吉祥物历史上留下了印记。

冰墩墩的“出圈”离不开社交媒体的推波助澜。开幕式当天，各类冰墩墩的表情包就开始在微博刷屏，呆萌可爱的形象迅速“俘获”了广大网友的芳心。之后随着赛事渐入高潮，冰墩墩相关的微博话题每天都会出现，这个“大明星”的受欢迎程度愈演愈烈，不仅从线上延伸至线下，更从国内火到了国外。微博上话题#冰墩墩#的阅读量超过58.3亿次，讨论次数177.1万次；快手平台与冰墩墩有关的线上活动“包墩到户”累计参与人次达到13.64亿；抖音平台冰墩墩相关视频播放量超过261亿次，关注人数超过5亿。

冰墩墩的火爆一方面说明作为北京冬奥会吉祥物，其本身设计出色，不仅承载着中国文化与奥林匹克精神，还有着惹人喜爱的“国宝熊猫”形象；另外，冰墩墩的大火也反映了北京冬奥会的高关注度和高话题性。

“多元”短视频带动更多人关注冬奥

根据快手短视频平台公布的数据，北京冬奥会期间，相关内容视频的总播放量达到1544.8亿。作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手的冬奥内容种类齐全。其特别策划制作了5大IP视频节目，总播放量超过42.5亿，各种互动玩法更是吸引了超过3亿人参与。此外，任子威、范可新、隋文静、韩聪、闫文港等冬奥明星在结束比赛后，纷纷在快手上开启直播，为快手造势的同时延续了冬奥的热度。

图片来源：中国体育图片、快手官方微信公众账号、网页截图