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体育进商场 流量变增量——淄博群众赛事成商场“香饽饽”

来源:中国体育报    时间:2024-01-24    作者:张军 尹珂

2023年的最后一天,山东淄博万达广场热闹非凡,吸引人气的不是商场里的打折促销活动,而是一场泰拳比赛。百余人在购物、休闲的商场里面打泰拳,娱乐性十足。

据淄博市体育总会提供的数据显示,2023年全年“体育进商场”共计119场,参与人数达23488人,商场客流同比2022年提升了17%,日均销售同比2022年提升了30%……淄博市体育社会组织进商场把体育赛事带来的“流量”转变为商家消费的“热量”和经济发展的“增量”,体育赛事活动助力经济社会发展的效应得以更清晰的显现。

2023年,淄博市体育局、淄博市商务局、淄博市体育总会在山东省率先发起了“体育进商场”活动。目前,商场已不仅仅是消费购物的场所,也越来越多地成为体育比赛的舞台,人流密集的商场为体育赛事提供了更高的关注度,而体育反哺商业,为商场增加了人气和特色。

协会商家双向奔赴 呈现体育消费场景多元化

2023年4月9日,“体育进商场”活动在淄博市富力万达广场举行启动仪式。随后,各体育社会组织充分利用各商场现有的场地、设施资源,积极开展三人制篮球、瑜伽、轮滑、滑冰、健美健身、广场舞、室内攀岩等特色突出、观赏性强的体育项目竞赛、教育培训活动,打造形成一批体育消费“网红打卡地”。其中,在万象汇主广场举办的第九届万象城市3V3篮球争霸赛,成为该地区打造张店区夜市经济试点街区的一道亮丽风景线。在临淄鱼盐里商业街2023和平精英城市赛,将电子竞技元素特有的时尚与活力注入了商业街区。

“把比赛从场馆转到商场,观众的数量远超以前。选手在观众的聚焦下比赛,可以得到更多掌声和欢呼。让运动走出赛场,让更多人关注到搏击运动,同时给商场带来人气。”淄博市格斗协会会长王飞说,“体育进商场”模式,是协会与商家共赢的举措。

赛事经济双向奔赴 彰显体育活动拉动效应

赛事接踵而至,让商场人气飙升。“泱泱齐风·起舞未来”2023淄博市首届青少年舞蹈大赛,在300余名参赛选手和800余位陪同家长的参与下,万达广场当天客流量较以往增长30%,大大提升了商场人气;“武林风”全国海选赛暨青少年搏击公开赛在淄博市银泰城举行,来自全国各地80余家俱乐部的1000余名选手,在3天的角逐中,进行了500多场精彩对抗,吸引了大量观赛人群,为“五一”黄金周商场人流量大幅提升起到决定性作用;第九届万象城市3V3篮球争霸赛在淄博万象汇开展,共有225支队伍参赛,在此期间客流同比增长137%。安踏作为本次活动赞助品牌,销售数据环比增长15%。

“体育进商场”活动启动以来,协会与商家都尝到了甜头,体育比赛+商场的组合更是屡见不鲜。“体育进商场”模式的办赛新模式,让体育与消费完成一次美丽的“邂逅”。淄博万达广场市场经理王家玉表示:“2023年淄博万达广场共与12家协会单位合作,组织开展了30余场科技体育赛事活动,广场日均客流同比2022年提升了17%,日均销售同比2022年提升了30%。将体育赛事和生产消费有机结合,可以引流人群,以赛促消费,带动商场经济持续升温,进一步释放消费潜力。”

流量热量双向奔赴 激发未来体育创新活力

体育的浪潮涌入商场,在孩子完成体育比赛的同时,家长也实现了购物和社交等需求,商场还能提升经济效益,这就是体育的能量激发出来的新活力。“我们希望各方都能从中获利,将‘体育进商场’模式良性循环下去。”淄博市体育总会相关负责人说。

“体育进商场”是由淄博市体育局、淄博市商务局、淄博市体育总会共同发起的一项特色活动,通过近一年来的引导、支持、帮扶,各市级体育社会组织走进商场开展公益培训、大型展演、品牌赛事的方式,吸引更多群众聚集,提升商场人气,提振消费市场,营造人人参与体育锻炼的浓厚氛围,实现经济效益与社会效益全面丰收。

“体育消费一头连着人民健康,一头连着经济发展。‘体育进商场’,实则是通过体育进行的消费场景创新,淄博体育在更好地满足人们对美好生活追求的同时,也致力于在扩大内需、服务经济发展的主战场中作出贡献。”淄博市体育总会专职副主席李淼说,淄博市体育社会组织下一步还需要继续把“体育进商场”活动做广泛做深入,不断拓展体育消费新业态、创新体育消费新场景,充分激发淄博体育消费活力。

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