五一假期，体育消费热潮席卷全国，“赛事+”“体育+”“科技+”模式深度融合，解锁多元消费新场景。在赛事引流、业态融合、科技赋能三重驱动下，体育消费正加速释放经济活力。
“赛事+”：从竞技场到消费场
5月2日至4日，2025年世界泳联跳水世界杯总决赛在北京“水立方”举行，赛事期间，与奥林匹克公园文旅资源联动，推出“赛事直播+互动体验+文创消费”多元融合场景，观众可同步购买赛事周边、参与非遗手工体验，带动周边餐饮、住宿消费增长。同时，北京北汽男篮CBA半决赛主场比赛落地首钢园区，俱乐部联合园区餐饮推出“凭票根享8.8折”优惠，形成“观赛+旅游+购物”闭环。中超联赛方面，北京国安、上海申花等传统劲旅比赛上座率表现出色，球场周边商业综合体客流量得到显著提升，北京国安队徽主题周边、申花球星签名商品等衍生品在关键比赛前热销。
上海在“体育金五月”的五一期间，推出多项国际顶级赛事，燃动消费热潮。上海海港队与北京国安队的主场强强对决，吸引全国球迷目光，带动球场周边商圈销售额显著增长。2025上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心举办，观众可参与马术文化展、逛马术主题快闪店，拉动餐饮、住宿、购物等消费。长三角国际田径钻石赛则是上海与绍兴柯桥双城联动，赛事融合江南水乡文旅资源，推出“观赛+古镇游”套餐，吸引众多外地游客。同时，上海发放“尚嗨运动”消费券，打造全城全年体育消费盛宴。
“体育+”：催生消费新种类
“体育+文旅”升级，沉浸式体验成主流。“五一”期间，重庆积极响应，推出700余项文体旅主题活动，涵盖逛古城、赏非遗、游田园等，构建起覆盖“全域、全时、全龄”的消费体系，全方位满足游客多样化需求。景区发力，全市各大景区推出100余场节庆活动，体育、音乐、国潮等元素精彩汇聚。非遗领域同样亮点频出，“非遗+体旅”玩法火热，全市举办90余场次相关活动，包括渝中区2025年非遗体育消费节等，让游客在多元体验中感受山城魅力。
“体育+商业”破圈，场景化消费激发活力。五一假期首日，浙江省黄龙体育中心人潮涌动。作为首届浙江（杭州）国际时尚体育周分会场，这里成了运动潮人的打卡胜地。当天，22家体育头部品牌举办18场装备发布；3家科技企业带来AI户外眼镜等前沿产品。黄龙体育中心北大道化身运动潮流装备特卖市集，200余家企业参展，分设品牌、美食、“西湖好物”专区。现场还有飞盘等新兴潮流运动体验区，多元场景交织，让游客在运动与消费中尽享欢乐，有力激活消费市场。
“科技+”：重构体育消费体验
智能装备普及，推动“居家运动”消费升级。健康中国三期 “科技同行·五一联合行动”启动，此次行动中，行业五大巨头强强联手，共同释放出高达10万元的现金礼遇。这一举措不仅为消费者带来实实在在的福利，更进一步激发居家运动消费市场的潜力，引领健康消费新风尚。
五一期间，成都以“绿道运动生活嘉年华”为载体，赛事活动现场与“成都造”品牌、“蓉品出川出海”活动紧密联动，举办“成都造”体育主题展。通过搭建众多“体育+科技”的全新运动体验场景，持续释放“体育消费”新活力。
这个“五一”，各城市通过“赛事+”“体育+”“科技+”等模式，推动体育消费与文旅、商业深度融合。未来，各城市将持续深耕这些创新模式，让体育消费与多元产业的融合迸发出更强劲的活力，成为城市经济增长与居民生活品质提升的双重引擎。
图片来源：新华社
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