天津：营造“可看、可听、可玩”多元文化氛围

为吸引更多年轻群体的关注，天津体彩积极参与亮相泡泡岛音乐与艺术节、哪吒文化体育嘉年华等大型活动现场，用可看、可听、可玩的多元文化氛围，打造了沉浸式的“体彩+文旅”融合新体验。

五一假期，天津体彩以“青春同行 公益筑梦”为名，登陆泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站。在音乐节主舞台旁，天津体彩打造的公益能量站受到年轻人的欢迎，赛博朋克风的霓虹灯墙、萌萌的体彩吉祥物、以及跳舞机互动环节，让参与者在动感的音乐节奏中尽情挥洒汗水。体彩公益展区则为年轻人打开了一扇了解体彩公益金使用方向的窗，参与者透过一幅幅画面、一段段文字，即能感受体彩公益金在体育事业与社会公益领域播撒的温暖与力量。夜幕降临，主舞台灯光与体彩展区的荧光装置交相辉映。天津体彩把公益金使用方向做成多巴胺彩球，让年轻人在嗨唱间隙就能看懂自己买彩票的钱都去了哪里。

为了触达更多人群，天津体彩的主题活动经常选在公共假期或寒暑假开展。在清明节假期，天津体彩连续三年参与海棠花节，在天津五大道民园广场组织“又见津彩 海棠依旧”天津体彩踏春City Walk活动，集公益性、文化性、趣味性于一体的活动不仅让群众和游客在漫步中感受天津的独特魅力，更以体育彩票为纽带，促进体文商旅深度融合，为天津的城市发展注入新活力。

活动中，游客们领取津彩赏花手册即可开启春日探索之旅，踏春赏花途中，大家不仅能在天津体彩布置的海棠花墙前拍下美美的照片，还可以送给自己一份幸运。在体彩实体店打卡点，工作人员热情地向游客介绍体育彩票的公益理念，游客凭兑换券免费领取超级大乐透彩票，感受“随手微公益”的乐趣。天津体彩在和平金街还以炫彩的灯光和缤纷的花朵为装饰，将街道装扮得如梦似幻，为游客打造了一场春日美陈盛宴。此次活动是一次体文商旅深度融合的生动实践。它以城市漫步为形式，将春日观景赏花、感受城市节奏、体验彩票乐趣有机结合，给参与者留下对天津这座城市的美好印象。

在旅游日益成为人民美好生活新需求的背景下，天津体彩推动构建“体彩+旅游”共建共享。除了深度参与泡泡岛音乐与艺术节、海棠花节之外，天津体彩还多次走进天津之眼、古文化街、和平路金街等旅游景区开展品牌活动，搭建互动场景提升市民、游客的参与体验，让更多群众感知“体彩在身边，公益看得见”。已举办六届的哪吒文化体育嘉年华是天津河西区重点打造的夜间经济活动品牌，天津体彩联合哪吒文化体育嘉年华共同打造的“公益体彩之夜”活动以公益与体育相结合为特色，通过举办趣味挑战赛等方式，为体育爱好者提供展示自我的舞台、乐享体育运动带来的乐趣。

除了在活动形式上积极“破圈”，天津体彩也通过丰富即开票主题，为“公益+文旅体商”融合发展多向赋能。天津体彩日前推出的“多彩天津”主题即开票，体育、美食、美景，三款票面与天津城市文化交相呼应。作为天津有史以来首款京津冀跨区域联合上市销售的体彩地方票，“多彩天津”即开票不仅将天津的文化元素与体育精神完美结合，更让每一张彩票都成为了一张展示天津魅力的新名片。未来，天津体彩将继续探索更多创新方式，不断创新体彩文化传播载体，依托体文商旅资源，持续深化体彩品牌和渠道建设，让体育彩票更好地融入城市生活，为天津的发展贡献更多力量。