行业整体稳步增长 消费势头增长强劲——2025中国体育用品趋势解读

5月21日，由中国体育用品业联合会主办的第十二届中国体育产业交流大会在江西南昌举行。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰发布了《中国体育用品业年度发展报告（2024）》（以下简称《报告》），围绕产业增长、进出口贸易、消费市场、场地建设等核心领域，揭示行业发展态势。

行业规模稳步扩张 企业信心持续增强

《报告》显示，2023年体育用品制造及销售总产出首次突破2万亿大关，同比增长2.39%。其中，体育用品制造业总产出14696亿元，同比增长5.1%。同年，体育用品业增加值为6991亿元，同比增长2.73%。2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3144亿元，增长到2023年的3832亿元，年均增长达到6.82%，呈现“小步快跑”的趋势。值得一提的是，2023年体育制造业增加值在全部制造业的占比为1.16%，自2021年以来保持微幅上涨。

体育用品业占制造业比重稳步提升。体育用品制造业增加值在全部制造业增加值中所占比重2023年为1.16%，2021年以来保持微幅上涨态势，在国民经济中的战略价值愈发凸显。

体育用品企业方面，A股、港股的28家体育用品上市公司，总计总体收入增幅达到10.11%，其中实现增长的企业占比为71.43%。根据联合会会员企业调研，186家样本企业的2024年营业收入达到229亿元，同比增长10.59%，用工人数增长5.84%，显示出行业发展的强劲动力。

体育用品业的稳健发展态势，同样体现在体育用品业景气指数上。据会员企业景气指数调研显示，2024年体育用品业企业景气指数为143.8；预期企业景气指数显著高于即期企业景气指数，这意味着企业家对2025年的企业发展较之2024年更为乐观。

消费需求呈扩张态势 场地建设向品质转型

体育用品电商市场延续高增长态势，消费需求仍处扩张期。为更好梳理体育用品的消费情况，《报告》特别引入了京东、淘宝、天猫、抖音四家电商平台的交易数据，总体来看，2024年全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%。近三年，体育用品电商零售市场总体呈现稳定增长态势，并且增速远高于全国电商零售整体水平，国内体育用品消费需求扩张态势显著。2024年电商平台健身器材销售额共计161.06亿元，呈现“止跌回稳”的趋势，有望在2025年重回增长轨道。

场地建设则进入“精细化发展”阶段。根据2024年全国体育场地统计调查数据，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积达42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3平方米，完成了到2025年全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上的发展目标。但需要注意的是，2024年体育场地面积增速较往年有所放缓，仅为3.91%，公共体育场地设施将从规模扩张进入精细化、品质化发展的新阶段，存量体育场地更新与公共健身设施的升级换代，将成为推动体育场地设施持续发展的关键。