江西：打破圈层壁垒 释放体彩新动能

近年来，在数字化浪潮和消费升级的双重驱动下，体育彩票行业正面临着如何突破传统营销边界、实现品牌年轻化与大众化的重要课题。江西体彩通过创新“体彩+”模式，深度融合文化、赛事、公益等多种元素，成功打破圈层壁垒，实现了品牌传播与市场拓展的双重突破。

跨界融合：构建多维触达的品牌生态

跨界合作是破圈的核心策略之一。江西体彩通过“体彩+品牌”“体彩+文化”“体彩+赛事”等模式，实现了与不同领域的深度联动。在景德镇市宝龙广场举办的“体彩新春季”活动中，江西体彩与当地商业综合体合作，打造了集互动游戏、公益展示、即开体验于一体的沉浸式场景，吸引了大量年轻群体和家庭客群参与。活动现场设置了拍照打卡、心愿传达、顶球互动等多个主题分区，通过集章兑换彩票的方式，将购彩行为转化为趣味体验，两天内触达市民超2万人次，有效提升了品牌在年轻群体中的认知度。

在文化融合方面，江西体彩积极挖掘本地特色文化资源。景德镇作为千年瓷都，陶瓷文化底蕴深厚。江西体彩创新推出“体彩+陶瓷艺术”项目，在体彩门店内设置陶瓷货架、陶艺拉坯机，并邀请非遗传承人现场授课，让购彩者在体验陶艺的同时了解体彩公益理念。此类项目不仅为门店带来了20%的销量增长，还通过陶瓷销售盈利反哺公益，开展为特殊学校捐赠物资等活动，实现了文化传播与公益价值的双赢。

赛事赋能：激活中华体育精神的情感共鸣

体育赛事天然具有强大的号召力和传播力。江西体彩充分利用赛事平台，将品牌宣传与体育精神深度绑定。在徐诗晓奥运夺冠后，江西体彩在信州区万力时代广场举办全民健身周活动，通过LED大屏循环播放体彩公益视频，结合冠军事迹宣传体彩公益金对体育事业的支持，吸引了大量市民参与互动，让市民在感受奥运激情的同时，近距离了解体彩的公益属性和产品特色。

此外，江西体彩还积极参与区域性赛事。例如，在“中华益动行”红色体育大会中，江西体彩通过设置品牌展示区、发放宣传资料等方式，向观众传递体彩公益理念，并与奥运冠军互动，进一步提升了品牌的权威性和公信力。此类赛事活动不仅扩大了体彩的曝光度，更通过中华体育精神的情感共鸣，将品牌理念传递给更广泛的受众。

公益破圈：以责任担当塑造品牌形象

公益属性是体彩的核心竞争力之一。江西体彩通过“体彩+公益”模式，将公益金使用与品牌宣传深度融合，让公众切实感受到体彩的社会责任。例如，江西体彩持续开展了11年“公益体彩 快乐操场”活动。此类活动不仅改善了乡村学校的体育教育条件，更通过媒体报道和实地宣传，让“公益体彩”的形象深入人心。

数字化转型是破圈的重要支撑。江西体彩通过线上线下融合的方式，构建了立体化的数字营销体系。在南昌新建区打造的乐透示范体验店中，江西体彩运用“右手定则”原理优化空间布局，设置概率回廊、星座预设游戏区等互动体验区域，通过亚克力蚀刻工艺与光影投射相结合，将抽象的概率转化为可触摸的具象美学，有效降低了购彩门槛，提升了年轻群体的参与度。门店改造后，进店客流提升30%，周边重复体验率达60%，大乐透小复式销量显著增加。

在社交媒体方面，江西体彩积极利用抖音、小红书等平台开展内容营销。例如，在“体彩新春季”活动中，通过发布活动短视频、KOL探店直播等方式，吸引了超3万次线上阅读量，并引发了年轻用户的自发传播。

景德镇体彩分中心副主任吴佳骏表示，破圈不是简单的跨界，而是通过深度融合实现价值重构。江西体彩将继续以开放的心态和创新的思维，探索更多破圈路径，为体育事业和社会公益事业发展注入新的活力。