深化融合激发新动能 推动体育产业跑出高质量发展加速度

在5月21日举行的第十二届中国体育产业交流大会上，国家体育总局经济司相关负责人作了题为《总结经验 深化融合 激发体育产业高质量发展新动能》的主题演讲。近年来，体育产业在我国经济社会发展大局中的地位日益提高，其发展成果备受关注，在稳增长、促消费等诸多方面发挥着关键作用，该负责人在演讲中总结出近年来体育产业发展呈现出四大亮点。

一是赛事经济蓬勃发展。为全面反映赛事活动在促进消费方面的成效，国家体育总局今年在河北、江苏、浙江、福建、山东、广西、四川等地开展了赛事活动带动消费的监测试点。监测数据显示，今年1至4月，7个试点省份的420场重点赛事活动共吸引454万人次参与，带动消费超104亿元。其中，无锡马拉松带动消费超5亿元，同比增长78%；在厦门举办的羽毛球苏迪曼杯吸引6.4万人次到场观赛，外地观众占比达83.6%，综合经济效益约4亿元。 

二是户外经济释放巨大潜能。骑行、冲浪等新项目不断成为“爆款”，引领行业发展热潮，全国户外运动产业“五区三带”空间布局加速形成。相关研究机构数据显示，2024年我国户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元，20至44岁中青年群体占比超90%。冰雪运动领域同样成绩亮眼，2024至2025雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，同比增长13.5%，入境客流量81.7万人次，同比增长29.4%；滑雪场内消费笔数和金额分别达1.96亿笔和786.13亿元，同比分别增长72.53%和12.88%。

三是体育用品行业加速转型升级。截至2024年，体育领域国家级“专精特新”小巨人企业达146家，体育用品成为“中国智造”重要舞台，众多细分领域国产体育品牌超越国际品牌，还形成一批特色体育用品集聚区。2025年一季度，体育用品出口额达74.64亿美元，同比增长4.04%，健身器材和跑步机出口增长突出。

四是体育消费持续激发活力。国家统计局数据显示，2025年一季度全国社会消费品零售总额同比增长4.6%，限额以上单位体育娱乐用品类同比增长25.4%，大幅高出整体增长率。各地通过发放消费券等创新举措，进一步激发体育消费热情，2024年全国22个省区市发放体育消费券6.45亿元，带动体育及相关消费超19.58亿元。 

展望未来，体育产业工作需进一步拓宽发展思路，以多层次融合为强劲引擎，驱动体育产业迈向高质量发展新阶段。通过融合发展这一有力抓手，推动体育产业深度融入千行百业，实现与各领域的协同赋能、共同成长，为体育强国建设、助力构建新发展格局以及推进中国式现代化进程，贡献更为磅礴的力量。