上海体育消费节资源推介会举行 政企协同共筑“体育+”消费新生态

都说“一赛兴百业”，但彼此间存在的信息不对称、价值不对等等痛点，长久以来阻扰着许多体育资源与市场要素间的双向奔赴。为此，上海再次创新出招，推出全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台。

5月28日，2025年上海体育消费节资源推介会在上海交易集团举行。推介会以“尚嗨运动”联动资源库为核心载体，聚焦体育资源与市场要素深度融合，全面释放“体育+”消费新动能。会上发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》，建立了资源入库-交易撮合-价值评估等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。

会议现场举行首批五个合作项目签约仪式，标志着资源库从“集聚”迈向“变现”的关键突破。签约方之一、世界摩托车越野锦标赛主办方负责人表示，“以前我们想要和一些大的品牌合作，但就是找不到合适的对接人。他们其实也碰到类似的情况。有了这个平台后，我们和合适的品牌彼此‘对上眼’就容易多了。”

上海交易集团公共资源交易总部总经理黄颖告诉记者，自去年起他们参与协办上海体育消费节期间，累计为资源配置的规模达到了2.65亿。进一步优化、完善后，在推动体育无形资产开发与市场资源高效联动，进一步释放上海体育产业的溢出效应，效果相当明显。“我们这几年服务体育的赛事类、场馆类的权益转让项目，截止目前大概有400多宗，市场规模突破了65亿。”黄颖表示，“而今年一到四月份，在整个体育板块的交易规模已经要接近30亿。所以这个体量在今年的释放相对来说是比较大的。”

据悉，作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项超数百场次的赛事活动资源，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，及一系列公益性赛事活动。平台联动银行等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP 授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动。

2024年上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。上海体育系统的此次创新之举，将深化政企协同，构建开放生态，进一步激活“体育+”乘数效应，为打造国际消费中心城市注入新动能。