江西省为2026中国体育文化博览会·中国体育旅游博览会主宾省。江西借助“两个博览会”平台，讲好新时代体育故事，向全国乃至世界展现血脉传承、活力奋进、开放发展的江西体育形象。
赣超“出彩” 赣BA“破圈”——赛事经济激活江西体育产业新动能
夜幕降临，南昌露天泳池的巨幕大屏亮起，水花飞溅间，球迷一边戏水纳凉，一边为赣超赛场进球高声呐喊；宜春袁州古城广场圆桌座无虚席，啤酒龙虾香气弥漫，数百名市民围坐“第二现场”，跟着直播节奏为赣超摇旗助威；黎川乡村篮球场边，乡亲们搬着小板凳挤得满满当当，呐喊声穿透夏夜。如今的赣鄱大地，体育早已不止是赛场内的竞技比拼。一场场本土赛事点燃城乡烟火，赛场之上呐喊声声，赛场之外消费潮涌。江西以“赣字号”赛事矩阵为抓手，把赛事流量转化为实实在在的消费增量，让体育产业成为拉动内需、赋能地方发展的崭新动能。
2026年上半年，全省体育产业总产出1074.04亿元，体育产业增加值355.45亿元，分别同比增长6.93%、7.73%；城乡居民体育消费总规模602.55亿元，人均体育消费支出1270.12元，同比分别增长9.73%、4.13%。亮眼数据的背后，正是赣超、赣BA、赣羽超等一批本土赛事IP的蓬勃生长。
本土IP出圈出彩 赛场内外掀起赣鄱体育热浪
“不用远赴外地，在家门口就能看高水平球赛，现场氛围太棒了！”看完赣超比赛的南昌市民王宇激动地说。从城市体育场到县域赛场，一批扎根江西本土的体育赛事，收获线上线下海量关注，打造出辨识度十足的“赣字号”赛事矩阵。
2026赛季赣超共开展69场比赛，现场总观赛人数达171.6万人，场均超2.48万人次，各平台线上直播观看人次超9.76亿，场均直播观看超1414万人次，稳居全国同类赛事前列，共带动消费总量200.63亿元。
历时4个月的赣BA联赛走遍全省11个设区市，80场比赛现场观众总数超20万人次。上饶与萍乡上演巅峰“抢五”大战，最终上饶队以89∶70拿下总冠军。赛事不仅有本土球员奋力角逐，还邀请浙BA、湘BA球星齐聚全明星周末，赣、皖、浙、湘四省联动线上传播，全网话题阅读、播放量突破6亿次。“起于篮球，不止于篮球”，赛场上穿插乡村振兴故事分享、武功山手杖舞、瓷都文化展演，体育竞技与本土文化交相辉映。
赣羽超实现百县全覆盖，104支队伍、2000余名运动员同台比拼，全平台直播观看超1200万人次，全媒体平台总曝光量达1.4亿次。在深耕本土赛事的同时，高水平国际赛事接连落地。今年6月，我国首次承办的健美操世界杯登陆南昌；4月底至5月初，九江网球公开赛迎来20多个国家和地区近130名职业球员同台竞技。1-7月，全省共举办各类体育赛事2106场，吸引参与人数超600万人次。
“以前总觉得看大赛要出省，现在江西自己的赛事同样精彩。”球迷刘力跑遍多个城市观赛后非常感慨。海量的观赛人流，为业态融合、消费升级积蓄起充足人气。
赛场搭台百业唱戏 流量变留量解锁消费新场景
“每到赣超比赛日，店里早早坐满看完球赛过来的球迷，翻台率明显提升，销售额比平时高出80%。”九江体育中心旁烧烤店店主骆明对赛事带来的红利感触颇深。赛事办到哪里，消费场景就延伸到哪里。江西跳出“就赛事办赛事”的传统思路，创新打造“票根经济”“第二现场”，打通体育、文旅、商贸消费链路，让观赛人气就地转化为市场收益。
今年，江西发布“跟着赛事去旅行”目录191个、“体育赛事三进”目录30个。球迷凭赣超等赛事票根，可在规定时段享受全省10家5A级、99家4A级景区门票五折，以及星级酒店、旅游民宿系列优惠。4-5月，各类票根累计优惠14868人次，带动文旅消费184.6万元。“赣超有你 盲盒惊喜”促消费活动，累计拉动消费4.8亿元，实现“一张赛事票，串联吃住行游购娱”。
城市商圈化身观赛“第二现场”，把赛场氛围搬到群众身边。新余设立13个第二观赛点，实现全域联动观赛；宜春联动百余家商户延长营业时间，点燃夜间消费；赣州杉杉奥特莱斯借赣超狂欢夜叠加客家美食节，“五一”假期营业额同比增长44.43%。南昌打造1.8万平方米的赣超集市，餐饮、文创、商贸业态一应俱全。数据显示，赣超八强赛首回合门票核心消费661.71万元，交通、住宿、餐饮、娱乐等相关消费6702.54万元。
赛事效应不止于城市。在黎川县举办的江西省和美乡村篮球赛总决赛赛场人头攒动，端午期间全省40余场龙舟赛事火热开赛，1.9万余名选手挥桨竞渡。赛事与丰收节、采摘节深度结合，民宿农家乐座无虚席，土特产借赛场流量热销。婺源县借力赛事IP，每年接待体育旅游游客近200万人次，创造综合收益超9亿元；珍珠山运动休闲小镇依托赛事引流，土特产年销售额超500万元。瑞昌依托赣羽超热度，落地本土羽毛球生产线，月产能可达16万至20万只，形成从赛事引流到制造强链的产业闭环。
厚植生态释放潜能 赛事经济赋能产业长远发展
赛事经济不是一阵热闹，而是要把短期热度转化为长期发展动能。江西立足山水资源禀赋，以赛事为牵引，做强户外运动、完善政策供给，持续优化体育消费生态，推动赛事效应从赛期向日常延伸。
2025年，江西省户外运动产业总规模达566.94亿元，同比增长16.51%，增速高出同期体育产业总规模增速10个百分点，占体育产业总规模27.29%。九江“跃动庐山·西海”、赣州环上堡梯田入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区名单，争取中央预算内投资4994万元，布局帆船、越野、桨板等项目，构建“目的地+赛事+消费”的发展模式。2025年江西人均体育旅游消费支出243.07元，同比增长74.31%，成为增长最快的体育消费类型。
制造业底盘同样持续夯实。新余碳纤维、玉山台球、上犹匹克球、鄱阳鱼钩渔具等特色产业根基稳固，全省体育用品制造业市场主体数量达1669家，省级“专精特新”体育制造企业155家。为进一步撬动大众消费，江西将发放“运动赣鄱·活力江西”省级体育消费券纳入全省提振消费举措，遴选合作单位343家，发放消费券21万张，预计撬动比例可达1:4，为普通群众参与体育消费送上政策红利。
“赛事的价值，不止比赛的那几个小时。”省体育局相关负责人介绍，办赛既要收获现场的欢呼，更要带动产业成长、惠及百姓生活。
从泳池边的巨幕观赛，到古城夜市的烟火喧嚣；从城市体育场的万众呐喊，到乡村赛场的乡土欢歌。赣超、赣BA……掀起的热潮，早已超越体育竞赛本身。一场场本土赛事，激活的是消费市场，滋养的是城市文化，孕育的是产业新希望。放眼未来，江西将继续做强“赣字号”赛事矩阵，办好环鄱阳湖国际自行车大赛等品牌活动，持续推动体育与文旅、商贸、康养、农业深度融合，让赛场之上的声声呐喊，持续化作全省高质量发展的澎湃动力。
图片来源：江西省体育局
