全国小球运动嘉年华经过构思、筹备、实施，目前已经走到第三站。首站浙江新昌，一站式场馆赛事服务助力多项小球运动在当地落地生根，项目发展的协同性也在“菜单式”服务的保障下得到了提升。第二站在河北翠云山，景区“热雪冰夏”开山节与以U系列全国赛事为核心的小球运动嘉年华相遇，暑期欢乐随之加倍。在吉林长春伊通河畔，第三站嘉年华已经拉开帷幕——更多赛事赋能、更长活动周期、更浓郁的地方特色……又一场专属于小球运动的盛会将从盛夏延续到深冬。

8月初的吉林长春伊通河畔，落日余晖洒在粉色沙滩上，肆季南河沿岸公园游人如织。广场上的台球体验区，不少人驻足围观，还有人下场试打；和球展演区被观众围得满满当当，手接、脚踢、头顶、扣杀……一连串精彩动作引得掌声不断。

近日，以“体旅融合有小球 跟着赛事去旅游”为主题的全国小球运动嘉年华第三站走进长春，在肆季南河沿岸公园拉开帷幕。这是嘉年华首次落地东北地区，和前两站相比，本站新增不少亮点：赛事活动周期更长，内容更丰富、规格更高，月月都有重点主题，体育项目的文化内涵更加丰盈，也更凸显长春的地方特色。

作为活动开办以来时间跨度最长的一站，本站嘉年华从7月底到12月底横跨夏秋冬三季，不仅每月都设置重点赛事，还搭配了相关配套活动。国家体育总局小球运动管理中心相关负责人表示：“本次嘉年华落户长春，是小球中心和地方共同探索竞技体育、全民健身与当地特色文旅融合发展的一次尝试。做到周周有活动、月月有比赛，整体活动设置十分丰富。”从具体赛历来看，除了刚刚结束的全国掷球锦标赛暨小金属地掷球国家集训队选拔赛之外，还包括腰旗橄榄球国家队集训、“一带一路”和球比赛、CBSA全国华彩十六球锦标赛、全国雪地腰旗橄榄球公开赛等多项赛事。国家队集训、国际赛事、全国赛事一站式覆盖，丰富了长春体育活动的类型。长春体育中心负责人介绍：“这么多高水准赛事将极大丰富当地百姓的体育生活，同时也促使我们提升办赛能力和水平，推动小球运动在长春扎根发展。”

在打造赛事体系的同时，嘉年华注重以文化符号拉近与大众的距离。开幕式现场，主题曲《小球嘉年华在长春》以欢快的节奏，搭配小朋友演绎各类小球运动标志性动作的舞蹈，让嘉年华以更生动、更有内涵的形式呈现在观众面前。同时，这也为嘉年华在整体文化层面赋能，给大家留下了十分深刻的印象。据介绍，创作者从多个小众项目的特点中汲取灵感，希望能用“一条无形的线条”把这些项目串联起来，加深大众对小球项目的认识，同时提升小球嘉年华IP的辨识度。对现场观众而言，这首节奏明快、动感十足、特点鲜明的歌曲，成功把大家从“路人”转变为“参与者”，很好地调动了现场观众的情绪。

活动现场，不少观众跟着主题曲共舞。来自长春市区的李剑表示，本来他只是周末带家人出来放松，听到欢快的音乐就被吸引到了现场。“他们展示的内容、歌词里提到的很多项目，我都是第一次听说。这首曲子这么欢快，这些项目应该也很有趣。”他说，正是通过这首歌知道了本次嘉年华，认识了不少小球项目，还表示会去体验区参与体验。

嘉年华的IP形象也同步升级。首站便亮相的吉祥物“胞胞”迎来变身与换装——“小球运动嘉年华吉祥物胞胞”在社交媒体上线了表情包。从实体的可爱的毛绒玩具，变成卡通电子“萌宠”，以更多元、便捷、可视化的方式触达更多受众，“小球运动体育细胞”的设计理念也更好地传递给了广泛的参与者。这一设计让嘉年华IP形象更加丰富立体。据介绍，这是小球项目破圈传播的一次尝试，利用互联网传播特点，提升辨识度，在大众心中快速留下印象。

同时，“胞胞”还在长春换上了新装——融入长春冰雪特色作为点缀，再加入汽车工业美学的硬朗线条、长春电影文化的经典符号等，让每一个“胞胞”都成为连接体育精神与地域文化的桥梁。印有这些定制元素的吉祥物冰箱贴也同步上市。设计团队表示，这也是嘉年华真正落地的标识，在赛事活动之余，这些冰箱贴会把嘉年华和各个项目的形象带到千家万户。

从赛事内容多元化到专属吉祥物落地，从南方赛场到北国长春，从室内体育场馆走进烟火城市，小球运动嘉年华从未将自身局限在运动项目本身。它正以多元形态打破竞技边界，深度融入地方特色，成为文体旅融合发展的生动实践。长春市体育局负责人表示：“小球运动嘉年华让文化打破场地边界，线上线下同步传递运动快乐。”

吉祥物表情包“尝鲜”

把吉祥物“胞胞”做成表情包，是本次嘉年华十分巧妙的品牌升级之举，核心目的是推动吉祥物从“被看见”的静态形象，转变为大众“日常可用”的社交语言。

首先，它能增强传播力与亲和力。表情包将官方形象转化为日常社交工具，让用户在日常聊天中自发传播。可爱的形象能拉近社交距离，以“轻量化”方式让嘉年华走进大众生活，尤其吸引年轻群体关注和参与。

其次，它可以深化IP形象与情感连接。表情包可以展现吉祥物“胞胞”家族10个不同子形象的个性，让整体形象更加立体。用户使用表情包表达情绪时，会和吉祥物建立起情感纽带，让“胞胞”成为连接体育精神与大众的桥梁。

再次，它有利于推动文化与商业融合。表情包巧妙融入了长春冰雪、汽车等本地文化元素。同时，作为重要的数字衍生品，它还能和线下特许商品联动，将线上流量转化为线下消费动力。

这一品牌营销尝试，让“胞胞”从单纯的赛事符号，变成了有情感、能互动、可传播的文化IP，将为嘉年华带来长远的品牌价值。

吉祥物换装大赏

如果说做成表情包是让吉祥物“活”了起来，那么融入长春地方特色就是让它“扎下根”。这一调整的核心作用是将赛事IP与城市品牌深度绑定，实现“1+1>2”的文化共振。

它能引发本地共鸣，增强归属感。融入冰雪、汽车、电影等长春本土符号后，本地群众会生出“这是为我们量身打造的赛事”的感受，进而激发强烈的自豪感与参与意识，让嘉年华从“路过的赛事”变成“自家的节日”。

它还能塑造独特性，避免同质化。吉祥物加入长春特色的视觉元素，比如冰雪运动服饰、工业风细节等等，能让“胞胞”拥有独一无二的记忆点，在众多活动中被一眼识别，从而强化品牌辨识度。

它还将充当文旅大使，促进跨界传播。特色设计让吉祥物成为长春的文化载体之一，外地游客也可以通过表情包或周边了解长春风貌。赛事直播、宣传中吉祥物的亮相，也在为城市文旅做推广，能够激活“跟着赛事去旅游”的消费潜力。

总之，这不仅是设计层面的贴标签，更是战略层面的本地化深耕，让吉祥物同时承载体育精神与城市灵魂，既为嘉年华增色，也为城市代言。

《小球嘉年华在长春》

作词、作曲、演唱：孙磊

小球嘉年华

玩转四季风华

青春即刻出发

快乐统统收下

台球挥杆 尽显从容潇洒

壁球穿梭 划破整片空气

藤球腾空 划出完美轨迹

腰旗橄榄球 热血永远不息

和球相聚 我们并肩发力

板球少年 自带高光底气

掷球时刻 瞬间呐喊出圈

奔赴赛场 我们一路向前

小球嘉年华

玩转四季风华

青春即刻出发

快乐统统收下

小球嘉年华

热血挥洒把烦恼都抛下

唱响长春体育繁华

你我点亮漫天星光

跨越山海，奔赴赛场

小众运动，绽放光芒

全力以赴，热血登场

肆意追风，自有气场

潮趣运动，不必伪装

欢聚同场，褪去迷茫

以球相聚，奔赴向往

歌词解读

嘉年华主题曲经过多站积累，最终落地长春站。作为听觉层面的文化符号，这首歌的诞生标志着小球运动依托嘉年华载体，不仅完成了各项目的整合输出，推动了项目间的融合发展，更释放出多重价值。

在情绪层面，节奏明快、动感强烈的主题曲可以在活动开场迅速消弭现场的陌生感，推动观众与选手从“旁观者”转变为“参与者”。歌曲以鼓点与旋律统一全场情绪节奏，将选手因紧张产生的生理反应转化为兴奋律动，可以有效烘托并强化赛场的热血氛围。

在文化层面，传唱度高的主题曲是“听觉LOGO”。赛事结束后，受众往往难以记住具体赛事比分，但哼起旋律即可唤起当日赛场的相关记忆。同时还能以较低成本形成传播性极强的文化资产，既适合开展短视频传播，也可为后续年度活动提前预热。

在竞技层面，专属主题曲是对参赛选手的仪式感认证——选手听到音乐即可建立“这是我的主场”的身份认知。它能激发选手的竞技潜能，帮助选手快速进入“心流”状态。同时，歌词传递的“坚持”“协作”等精神特质，能够为达到体力极限的选手提供隐性心理支撑，缓解疲劳引发的消极情绪。

主题曲由吉林本土音乐人孙磊创作并演唱。孙磊表示，希望这首作品能带有鲜明的家乡烙印。在此次创作中，他将炽热的赤子之心融入每一个音符，用音乐为家乡的体育事业擂鼓助威。

为配合歌曲表达，直观展现小球项目特点，有关方面还设计了相应舞蹈。伴舞的小朋友分别用不同项目的经典动作配合歌曲节奏舞动，壁球的快、闪、灵，掷球的稳和准，台球的雅与谋，和球的礼与融……都被生动鲜活地展现出来。

众人评说 精彩无限

日前，全国掷球锦标赛暨小金属地掷球国家集训队选拔赛收官。赛事技术代表雷甲谋认为，小球运动嘉年华整合多项小球赛事集中举办，同时增设群众参与环节，收获的社会影响力与关注度远高于以往分散办赛的效果。他还认为，大型综合性赛事平台对小球运动发展至关重要。“掷球成为第十四届全运会比赛项目后，各地体育部门对该项目的重视程度显著提升，项目也随之快速发展。由此可见，官方主推的平台对小球运动发展十分关键。”

掷球运动员程锡平表示，通过小球运动嘉年华开阔了视野。4月，他参加小球运动嘉年华浙江新昌站活动时第一次接触到藤球，感慨地说：“藤球比赛太精彩了。如果不是来参加小球运动嘉年华，我都不知道还有藤球这个项目。”

8月8日，全民健身腰旗橄榄球系列推广活动（全民健身腰旗橄榄球系列赛），在长春亚泰足球俱乐部净月训练基地火热开赛。腰旗橄榄球国家队成员向大众讲解项目规则，还和现场群众互动，收获了不少好评。当地业余美式橄榄球队参与者表示，腰旗橄榄球是对全年龄段友好的运动项目，借助嘉年华的平台让体育爱好者互相交流，这更有利于项目推广普及。

在嘉年华活动现场，中国和球发展委员会负责人还介绍了该项目与长春的历史渊源。“从第一届大学生和球锦标赛在长春中医药大学举办，到如今依托小球运动嘉年华把和球国际赛事带回长春，我们希望能有更多人关注并参与进来，共同体验和球运动与小球嘉年华的魅力。”

本次嘉年华选址长春肆季南河，这里也是人们休闲游玩的网红打卡地。这次活动打破传统体育赛事的边界，让运动与观景、休闲、消费融为一体，进一步激活了城市烟火气，以小球盛会带动文旅消费，擦亮城市名片。

国家体育总局小球运动管理中心运动四部负责人表示，嘉年华既把小球运动带到长春，也把老工业基地的新面貌展现给全国人民，构建了互相促进、融合发展的双赢格局。

据介绍，12月底本站嘉年华将迎来闭幕式，2026年的三站嘉年华也将在此落下帷幕。届时，全国雪地腰旗橄榄球公开赛将作为收尾赛事，将小球运动与冰雪特色相融合，既拓宽项目发展场景，也为后续即将举办的第33届世界大学生冬季运动会造势和蓄力。

图片来源：主办方供图