为迎接第十五届全国运动会，进一步推动文体商旅深度融合，“全民全运”文体商旅融合促消费活动于8月13日在广东省深圳市举行。本次活动是“跟着赛事去旅行”系列活动的重要组成部分，由国家体育总局经济司、文化和旅游部产业发展司、广东省体育局以及央视网联合主办。国家体育总局经济司司长杨雪鸫、文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军、广东省体育局副局长林瑛、深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾等人出席了活动。
在活动现场，中国银联发布了《2025-2027银行金融支持体育消费活动方案》，为体育消费注入金融动力；广东省体育局展示了广东省体育消费场景的典型案例，分享了成功经验；深圳市文化广电旅游体育局也发布了促进体育消费活动计划，为深圳体育消费市场注入新活力；深圳市福田区人民政府发布了《福田都市体育产业政策》，为区域体育产业发展提供政策支持。此外，美团、同程结合第十五届全国运动会分别发布了促消费产品，为活动增添了更多亮点。
国家体育总局经济司司长杨雪鸫在致辞时表示，今年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳大湾区举行。这不仅是我国规模最大、水平最高的全国性体育盛会，更是推动全民健身、促进消费升级、展现城市活力的重要平台。举办“全民全运”文体商旅融合促消费活动，是结合第十五届全国运动会打造“跟着赛事去旅行”品牌的重要举措，也是以体育为纽带，进一步推动商旅文体深度融合，培育文体商旅融合发展新业态、新产品、新服务，赋能体育消费场景创新发展，持续打造新的消费增长点，更好满足人民群众日益增长的美好生活需求。
文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军在致辞中指出，文化、旅游和体育都是幸福产业，有着天然的渊源。旅游的本质是精神文化活动，文旅愉悦人心，体育强身健体，文体旅的融合是身心健康的融合，是充满快乐能量的融合，是满足群众美好生活需要的融合。前不久，广东以全运会热点为契机，举办了“跟着海岛去旅行”文旅消费促进活动，将体育赛事的热度转化为文旅消费热潮。深圳作为中国经济特区、全国性经济中心和改革开放窗口，文旅消费创新活力十足，文旅产品供给多元。在体育竞技之外，第十五届全国运动会更是展示深圳飞速发展、文体商旅深度融合的绝佳窗口。希望广东及深圳结合赛事活动，扩大优质文旅产品供给，举办精彩纷呈的文体商旅促消费惠民活动，进一步激发文体商旅融合发展的新动力。
广东省体育局副局长林瑛在会上介绍，广东作为改革开放的前沿阵地，始终以创新驱动发展。近年来，广东省以体育为纽带，积极响应国家“深化商旅文体融合”战略，落实《提振消费专项行动方案》，为迎接第十五届全国运动会预热，为全民健身与消费升级注入新动能。在省委、省政府的领导下，广东省体育局以创新为引领，培育了一批具有示范意义的体育消费新场景。这些典型案例涵盖数字体育、户外运动胜地、体育融合消费、体育赛事、体育消费主题活动、体育新空间六大类型，展现了广东体育产业的蓬勃活力。
深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾介绍，近年来，深圳市坚持把文化体育旅游产业作为推动高质量发展、创造高品质生活的重要着力点，实现了快速发展。2024年，深圳文化及相关产业增加值约2960亿元，同比增长7.2%；体育产业增加值将近890亿元，近5年年均增速超过20%；旅游收入2650亿元，同比增长11.3%。与此同时，深圳市累计建成了4.6万个体育设施，人均体育场地面积达2.52平方米，打造了200公里“鲲鹏径”等一批登山户外运动特色目的地，8942片体育场地实现“开放共享、一键预约”，让市民在山海连城中畅享运动之乐。
刘蕾表示，借助第十五届全国运动会的东风，深圳市将锚定“国际著名体育城市”建设目标，铸造赛事新品牌、拓展消费新场景、释放运动新活力，让运动成为生活的常态，让消费成为快乐的体验，让“全民全运”真正走进千家万户，成为拉动经济增长的新引擎。
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