“唐宋元明清，从古跑到今。还‘呱呱叫’……厉害了！”在2025扬州鉴真半程马拉松赛期间，央视主持人朱迅作为“扬马”跑者的短视频火爆全网，点赞超50万人。2025“扬马”以“百分百满意赛事”“跑者服务天花板”再次破圈。一组数据令人惊喜：2025年“扬马”赛事直接经济效应1.17亿元，间接拉动经济效应2.52亿元，赛事对“吃住行游购娱”旅游六要素拉动最为明显，达8614.32万元。
2025年4月，国家体育总局公布了促进体育消费和赛事经济试点名单，扬州市正式入选。近年来，扬州以打造活力赛事名城为目标，以发展赛事经济为引领，打造具有赛事品牌新体系、城市消费新生态、消费增长新赛道的“三新”体系，着力提振体育休闲消费，推动体育消费市场持续升温，赛事经济活力不断释放。
打造活力赛事名城，建立赛事品牌新体系
“近年来，我们对具有影响力的赛事矩阵进行了扩容升级。”扬州市体育局有关负责人表示。
“扬马”连续11届获评“金标赛事”后，扬州进一步放大赛事品牌优势，打造了枣林湾半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、10公里精英赛、欢乐夜光跑等路跑赛事矩阵；持续办好足球、击剑、城市定向、网球、游泳、围棋、象棋等“大运河”系列自主IP赛事；结合各地区域特色，持续擦亮宝应足球电竞、高邮自行车、仪征龙舟、江都龙狮、邗江围棋、新城水上运动、景区击剑等“一县一品”赛事活动品牌。
2023年以来，扬州已高水平举办东亚U20田径锦标赛、全国乒乓球锦标赛决赛、全国羽毛球团体冠军赛等国际级、国家级赛事活动50余项次，举办群众性体育赛事活动2000余场。
为保障赛事高质量开展，扬州出台了《扬州市体育产业发展扶持引导项目经费管理办法》《扬州市体育局、体育总会关于助力体育社团高质量发展的补充意见》等政策，重点支持体育赛事、品牌创建等类别，形成政府资金撬动、市场化运作、社会化投入的办赛格局，充分调动各协会组织、运营公司、体育场馆等各类经营主体的积极性，让办赛主体更加多元化。
丰富的赛事供给带来了可观的赛事流量，并成功转化成城市的经济增量。据统计，仅2024年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动消费超12亿元。
文体旅商深度融合，构建城市消费新生态
2025年，全国两会政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。2月10日召开的国务院常务会议提出，“扩大文体旅游消费”“持续打造消费新产品新场景新热点”。
扬州是全国首批历史文化名城，同时也是“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”。为充分释放文体旅商消费潜力，扬州深度挖掘资源，打造了一系列牵动性强、增长空间大的“体育+”消费新场景新模式。
在赛事策划中，特意植入扬州非遗、美食、美景等文旅元素，彰显了深厚的文化底蕴，促进文体旅商深度融合，打造出城市消费新生态。2025年“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区，让跑者在“唐宋元明清，从古跑到今”的意境中感受“跑扬马 行大运”的独特魅力。赛事还融入雕版印刷、扬州剪纸、“皮包水、水包皮”等文化元素，在社交媒体火爆“出圈”。2025年“扬马”嘉年华活动现场，扬州体育部门联合市商务局向30000名参赛选手发放总额达240万元的消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮、足浴等若干消费领域。扬马期间，参赛选手、志愿者、工作人员等人群可凭号码布、工作证等证件在日间免费游览近50家国家A级旅游景区。跑友们直呼，“烟花三月跑‘扬马’太值了！”
近年来，扬州开展“跟着赛事去旅行”消费体验季活动，通过赛事目录发布、体育旅游线路推荐、体育产品展销等活动，推动赛事“人流”向消费“客流”转化。2024年发布“春之燃动、夏之清凉、秋之缤纷、冬之欢享”四季赛历目录191项次。2025年，扬州继续开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，全年计划举办35场全国性及以上重大赛事，包含大运河城市（扬州）足球精英邀请赛、亚洲快速垒球大师赛、全国东西南北中羽毛球大赛大区赛等，将体育赛事作为汇聚人流、提振消费、提升群众幸福健康指数的重要平台。
体育产业质效提升，开辟消费增长新赛道
近年来，扬州紧跟国家政策导向、紧抓市场热点，出台了《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》《关于扬州市金融支持提振消费的若干措施》等文件，大力扶持体育产业质效提升，提振体育消费。
同时，扬州积极举办各类体育产业相关活动，营造良好的体育产业发展环境，推动扬州体育事业持续繁荣。“扬马”赛事期间，配套举办“跑扬马 看扬州 投扬城”合作恳谈会、“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，为扬州体育产业升级注入智慧动力。近年来，扬州市体育产业蓬勃发展，现有体育企业3万余家、规上企业1500余家，初步构建了以体育用品、健身器材、户外运动等体育制造业为基础，休闲健身、体育培训、品牌赛事、体育旅游等现代服务业协同发展的体育产业新格局。2023年，扬州市体育产业总规模328.45亿元，增加值120.59亿元，占全市同期GDP的比重为1.62%；全市城乡居民体育消费总规模121.8亿元，人均体育消费支出2656.2元。
作为体旅产业消费升级的“人气代表”，房车露营产业在扬州不断绽放新活力。2024年，江苏扬州“房车露营新消费”入选商务部“2024消费促进年”第一批优秀实践和典型案例。2025烟花三月扬州房车露营消费嘉年华4月30日至5月2日在仪征市陈集镇孔雀山露营公园举办。活动汇聚全国20家优选房车品牌、20家房车配件企业、5家露营装备企业、10家地方旅游商品企业，约300台车友房车到场。值得一提的是，作为全国重要的房车制造基地，仪征陈集镇汇聚多家知名房车企业，展现了“全国每十辆房车就有一辆‘仪征造’”的产业实力。
2025年，扬州还将以“大运扬州”为品牌，依托区域资源禀赋，以“两线、六片、全域多点”构建“高质量户外运动目的地”，培育户外运动产业成为新的经济增长点。其中，“两线”即大运河国家步道和长江沿江步道；“六片”分别是“七河八岛”“枣林湾”“瓜洲”“邵伯湖”“高邮湖”“宝应湖”片区；“多点”即推动“一县（市、区）多品”户外运动基地（营地）建设，打造30条10公里以上的路跑、骑行、徒步等特色线路，打造30个各具特色的户外运动基地（营地）。
体育产业作为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务的需求，将体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，将休闲旅游的热度转化为体育产业发展的机遇。扬州市体育局有关负责人表示，“百尺竿头，更进一步。未来，我们将继续努力，以建设促进体育消费和赛事经济试点城市为契机，做多重大赛事活动总量，做响特色赛事活动品牌，进一步丰富‘一县（市、区）一品’赛事布局。”
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