引领体育消费新升级 “跟着微短剧去运动”创作计划启动

为全面落实《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，推动体育与新媒体深度融合，激发人民群众参与体育运动热情，引领体育消费升级，促进体育产业高质量发展，体育总局、广电总局决定在全国范围内组织实施“跟着微短剧去运动”创作计划。

体育总局办公厅、广电总局办公厅在近日发布的《关于实施“跟着微短剧去运动”创作计划的通知》（以下简称《通知》）中就有关工作进行部署。《通知》指出，“跟着微短剧去运动”创作计划将坚持以人民为中心的创作方向，充分发挥体育运动在增强人民体质、丰富群众文化生活、推动经济社会发展等方面的作用，以微短剧为传播媒介，推出一批以体育运动为主题的微短剧作品，推广全民运动理念，提升全民参与热情，推动体育以更亲民、更生动、更现代的方式走进大众生活，营造和形成“跟着微短剧去运动”的新风尚。

围绕体育运动的不同场景和内容，《通知》就体育运动主题微短剧作品的内容提出户外运动、赛事活动、冰雪运动、体育文化、科学健身、“体育+”等6个创作方向，并明确体育行政部门、广播电视行政部门要组织开展“跟着微短剧去运动”主题重点微短剧创作活动、指导重点网络视听平台广泛创作和征集主题微短剧、组织优秀微短剧展播推广等主要任务。

《通知》要求，各级体育和广电行政部门要积极联动，组织动员优秀团队积极参与，结合“全民健身日”“体育宣传周”“全国科普日”“全国科普月”、中国户外运动产业大会、寒暑假等重要时间节点，统筹推进主题微短剧创播工作，并及时将当地主题微短剧创播工作情况、主要成果、传播效果等情况报体育总局体育经济司、广电总局网络视听司。体育总局和广电总局将视情况对先进经验进行总结推广，探索可复制可推广的“微短剧+运动”促进消费模式。