全民健身激发体育消费新活力

日前，以“健康中国你我同行”为主题的2019全国“全民健身日”海南分会场活动在海南省海口市举行，值得一提的是，会上首推的体育旅游消费推广活动成为一大亮点。

体旅融合促消费增长

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人在接受记者采访时表示，海南省将采取形式多样的体育活动与旅游消费相融合，大力推广海南体育旅游产品，带动海南体育旅游消费，助推体育旅游产业融合发展，为建设海南国际旅游消费中心注入新的活力。

众所周知，全民健身人口与体育旅游人口具有天然的有机联系，全民健身人口是促进体育旅游产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

“去年赛事现场观众人次达到30万，74.4%的现场观众表示环岛赛促使自己更多的参与自行车运动。”海南环岛国际公路自行车赛有限公司总经理陈晓华告诉记者，去年该赛事为八个举办地城市共带来了4.54亿元的经济效益，其中，赛事通过消费拉动，为举办地的交通、餐饮、酒店、零售、通信、旅游等相关行业创造了1.79亿元的直接消费。

据海南省儋州市统计局公布的数据显示：海南儋州国际马拉松赛为儋州带来大量的客流，拉动儋州的住宿、交通、餐饮、购物、旅游等消费，2018年赛事期间（12月），儋州市社会消费品零售总额同比增长7.3%，达到8.24亿元。

消费者得实惠商家业绩增

今年的“8·8运动狂欢节”自8月1日上线至12日收官。据主办方阿里体育公布的数据显示，今年在“你流汗，我买单”主题活动的引导下，用户在运动健身的不同场景下完成积累汗滴的任务，11天累计完成运动挑战任务3500万个。互动参与人次去年为3000多万，今年则突破1亿。

“活动期间在相应场馆打卡的运动人群，还能同时获得线下场馆优惠券和线上抵用券的双重奖励。”阿里体育工作人员表示，今年“8·8运动狂欢节”的参与广度超过以往，在线上获得的卡币，还可以在线下指定场馆被折算成现金，享受九五折的支付优惠，对引导体育消费起到积极作用，达到了让消费者得实惠商家业绩增的良好效果。“‘8·8运动狂欢节’期间通过线上的卡币兑换到场馆优惠券的超过40万人。本次活动也给商家带来了超出预期的收益：健身房私教类、月卡、体验课程、操课、会员卡等健身消费品类商品都实现了明显提升。其中，私教类商品售卖额同比上涨112%，瑜伽类商品售卖额同比上涨119%，健身行业整体售卖额同比上涨128% 。”

健身餐让运动消费得到延伸

俗话说：“三分练，七分吃。”想要拥有好身材，均衡饮食是关键。如今，在全民消费升级的浪潮之下，人们的健康意识也在逐步加强，越来越多的人开始希望借助运动及饮食让自己的生活变得更健康。为了迎合大众的这种诉求，近日，健身软件Keep推出了一档健身餐视频栏目——《Keep食验室》，该栏目通过多维度全景式的方式，记录健身达人的生活常态，细腻地展现出经过专业人士研发出的健身食谱的制作过程，同时分享出菜谱中所用的食材分量和卡路里总量。

众所周知，健身人群和健身餐消费者的重合度很高。有业内人士指出，随着健身人数的增多，健身餐的逐渐流行，这一市场发展空间巨大。

艾瑞咨询的数据显示，预计到2020年，我国体育运动消费的总规模将达到1.5万亿元，每周进行1次体育运动的人将超过7亿。

图片来源：中国体育报